Что написать на сайте: главная, о нас, контакты

Что написать на сайте: с чего начать

Тексты сайта начинаются не с первой фразы, а с трёх ответов: какое действие должен сделать посетитель, кто ваши клиенты и чем вы отличаетесь от конкурентов. Без них получается сайт «обо всём» — красивый, но без заявок.

Дальше решите, какие страницы нужны. Сайту малого бизнеса обычно хватает главной, страниц услуг, «О нас» и «Контактов», а лендингу под рекламу — одной длинной страницы, где всё это собрано в блоки.

В конструкторе KotPlatform при создании сайта главная, страница «Спасибо», политика конфиденциальности и согласие на обработку данных появляются сами — остаётся наполнить их своими текстами.

Что написать на главной странице сайта

Главная — самая посещаемая страница. У неё несколько секунд, чтобы ответить на вопрос «мне сюда?». Поэтому первый экран решает больше, чем всё остальное: на нём должно быть понятно, что вы предлагаете, кому и почему стоит выбрать вас.

На первом экране нужны четыре элемента: заголовок первого уровня с главной выгодой, подзаголовок с уточнением, кнопка с действием и короткий довод доверия — рейтинг, число клиентов или срок работы.

Заголовок первого экрана — это обычно ваше уникальное торговое предложение, сжатое до одной строки. Как его найти, разобрали в статье что такое УТП, а общие правила текстов, которые приводят к заявке, — в статье как написать продающий текст.

Как написать тексты для сайта в KotPlatform

Вручную тексты для сайта — это несколько дней: изучить клиентов, придумать структуру, написать каждый блок, подобрать картинки. В KotPlatform эту работу делает сборка с ИИ — вам остаётся проверить факты и нажать «Опубликовать».

Блоки появляются на странице по очереди, а ссылки кнопок ИИ сам связывает с формами и всплывающими окнами. Соберите свою главную в KotPlatform — попробуйте бесплатно, 7 дней.

Что написать на кнопках сайта

Кнопка — место, где посетитель решает, сделать шаг или уйти. Слова «Отправить» и «Подробнее» ничего не обещают. Хорошая надпись говорит, что человек получит после нажатия, и снижает страх: не «купить», а «узнать цену».

Как написать текст для страницы «О нас»

«О нас» читают те, кто уже заинтересовался и проверяет, можно ли вам доверять. Поэтому главная задача страницы — не рассказать историю компании, а снять сомнения. Каждый абзац должен отвечать на вопрос клиента «почему вам можно доверить мои деньги».

Миссия и ценности уместны, только если подтверждены делом. «Мы ценим время клиента» — пустая фраза. «Приезжаем в течение двух часов или делаем выезд бесплатно» — факт, в который верят.

Шаблон и пример текста для страницы «О нас»

Если не знаете, что написать о компании на сайте, возьмите за основу простой шаблон из пяти частей и заполните его своими фактами.

Писать такие тексты для каждого сайта с нуля долго, особенно если сайтов несколько. Именно на этом месте маркетологи теряют больше всего времени — и именно эту часть удобно отдать ИИ, который уже знает ваших клиентов.

В KotPlatform анализ аудитории хранит сильные стороны бизнеса, страхи и возражения клиентов. Сборка с ИИ берёт их для блоков о компании, преимуществах и частых вопросах — поэтому тексты отвечают на реальные сомнения ваших клиентов.

Что написать на странице «Контакты»

На странице контактов текста мало, но ошибки здесь стоят дороже всего: человек уже готов связаться и не находит, как. Что написать в контактах сайта — зависит от того, как с вами удобнее связаться, но базовый набор одинаковый.

В KotPlatform контакты заполняются один раз в разделе «Данные компании»: телефон, почта, адрес, часы работы, мессенджеры и соцсети. Все блоки сайта подтягивают их сами, а поисковики получают разметку с данными организации. Поменяли телефон — он обновится везде.

Что написать в шапке и внизу сайта

Шапка и подвал видны на каждой странице, поэтому текста в них минимум, а пользы максимум. В шапке — логотип, короткое описание деятельности, меню, телефон и кнопка главного действия.

Внизу сайта посетитель ищет то, что не нашёл выше: контакты, реквизиты, ссылки на документы. В подвал ставят меню, телефон, почту, адрес, мессенджеры, реквизиты, ссылки на политику и согласие, год и название компании.

В KotPlatform шапку и подвал делают один раз — отдельными страницами в настройках сайта, и они сами пришиваются ко всем страницам. Не нужно копировать одно и то же на каждую.

Юридические тексты и реквизиты на сайте

Если на сайте есть форма заявки, вы собираете персональные данные — имя и телефон. По закону о персональных данных (152-ФЗ) для этого нужны политика конфиденциальности и отдельное согласие на обработку данных, а возле формы — галочка со ссылками на оба документа.

В KotPlatform политика и согласие создаются вместе с сайтом и публикуются по своим адресам, а галочка согласия со ссылками на них стоит во всех формах. Данные оператора — название и ИНН — берутся из раздела «Данные компании». Подробнее о требованиях — в статье про закон о рекламе в интернете.

SEO для главной, «О нас» и «Контактов»

Чтобы страницы находили в поиске, у каждой должен быть свой заголовок title, описание description и заголовок первого уровня с главным запросом. Для главной это обычно «услуга + город», для контактов — название компании и адрес.

В KotPlatform у каждой страницы свои мета-теги в настройках, а карта сайта и разметка для организации и частых вопросов создаются автоматически. Подписи к картинкам из медиатеки сами подставляются в опубликованную страницу, если у блока нет своей.

Структура сайта и связь между страницами

Главная, «О нас» и «Контакты» работают вместе. С главной человек должен в один клик попасть на любую из них, а с «О нас» — вернуться к заявке. Меню, ссылки в тексте и кнопки в конце каждой страницы создают путь, по которому посетитель идёт к заявке.

Структуру удобно набросать заранее: какие страницы, какие блоки и в каком порядке. Тогда тексты пишутся под готовый скелет, и ничего не приходится переставлять.

В KotPlatform для этого есть прототип — холст, на котором блоки соединяются стрелками, а к каждому можно добавить заметку, что в нём написать. Схему выгружают в PDF и показывают клиенту до начала работы.

Тексты для лендинга, сайта компании и мобильной версии

Что лучше написать на сайте, зависит от его типа. Лендинг под рекламу собирает всё на одной странице и ведёт к одной заявке. Сайт компании раскладывает то же по разделам. Интернет-магазину важнее описания товаров и условия доставки.

Больше половины посетителей смотрят сайт с телефона. На маленьком экране длинные абзацы превращаются в стену текста, поэтому пишите коротко: 2–3 строки в абзаце, крупные кнопки. В редакторе KotPlatform переключатель показывает, как страница выглядит на компьютере и на телефоне.

Частые ошибки в текстах главной, «О нас» и «Контактов»

Слабые тексты сайтов похожи друг на друга: одни и те же слова, ничего не значащие обещания и спрятанные контакты. Проверьте свой сайт по этим заблуждениям.

Ещё частые беды — профессиональные термины, которых клиент не знает, шаблонные фразы вроде «индивидуального подхода» и отсутствие призыва в конце страницы. Текст может быть грамотным, но если после него непонятно, что делать, заявки не будет.

Как проверить, что тексты на сайте работают

Итог работы текстов — заявки. Смотрите, сколько посетителей их оставляют, на каком экране уходят и какие кнопки нажимают. Для этого на сайт ставят Яндекс Метрику (сервис статистики посещений) и сравнивают варианты: например, два заголовка первого экрана.

Заявки с форм сайта на KotPlatform приходят в кабинет и сразу в подключённые каналы: на почту, в мессенджер MAX, в Битрикс24 или через вебхук в любую CRM. У каждой заявки видно, в какой канал она дошла. Живые примеры сайтов с проверенным числом заявок — в подборке «Сайты на KotPlatform», а сравнение способов создать сайт — в статье на чём написать сайт.