Лендинг для Яндекс Директ: какой сайт нужен для рекламы

Куда вести трафик из Яндекс Директа

Вариантов посадочной страницы несколько, и у каждого своя задача. Ошибка выбора стоит денег: человек, который искал одну услугу, не должен искать её заново уже на вашем сайте.

Почему главная страница не годится для рекламы

Главная рассказывает о компании: кто мы, чем занимаемся, куда пойти дальше. Человек из рекламы пришёл с конкретным запросом, и вместо ответа получает выбор из десяти разделов. Каждый лишний шаг теряет часть посетителей.

Второй минус главной — размытый текст. На ней не получится поставить заголовок с конкретной услугой, городом и сроком: услуг много, и обещание приходится делать общим. А в рекламе выигрывает как раз точное совпадение с запросом человека.

Что должно быть на лендинге для Яндекс Директа

Набор блоков зависит от ниши, но каркас один: обещание, доказательства, снятие страхов и заявка. Всё лишнее с такой страницы убирают — меню на десять пунктов, блог, ссылки на соцсети в шапке.

Порядок блоков важнее их количества. Человек листает сверху вниз и на каждом экране задаёт один вопрос: «это то, что я искал?», «а вам можно верить?», «сколько это стоит?», «что дальше?». Страница отвечает в этом же порядке.

Примеры лендингов под рекламу

Ниже — страницы, собранные в конструкторе KotPlatform под рекламу в Директе. Первый экран у всех устроен одинаково: услуга и город в заголовке, срок и условия рядом, кнопка расчёта и подтверждение надёжности — рейтинг, адрес, отзывы.

Обратите внимание на три карточки под заголовком: они закрывают главные страхи клиента — «сколько это будет стоить», «как долго» и «что если сломается потом». Это и есть ответы на возражения прямо на первом экране.

Второй пример сделан под запросы со словом «цена»: заголовок повторяет вопрос человека, а вместо прайса предлагается быстрый расчёт. Так страница не спорит с запросом и не отпугивает цифрой раньше времени.

Дальше по странице идут услуги с ценами «от» и кнопками — человек сразу видит порядок сумм и может заказать конкретную работу, а не «что-нибудь».

Как собрать лендинг под Директ в KotPlatform

Заказ страницы у подрядчика — это неделя ожидания и правки по переписке. В конструкторе KotPlatform страница собирается из готовых блоков за вечер, а тексты можно не писать с нуля.

Служебные страницы — «Спасибо», политика и согласие на обработку данных — создаются сразу вместе с сайтом. Это важно: без них страницу могут не пропустить, а данные людей собирать нельзя.

Когда страница готова, её адрес ставят в объявления. Как собрать саму кампанию — в статье как настроить Яндекс Директ самостоятельно. Попробуйте бесплатно — 7 дней хватит, чтобы собрать первую страницу и запустить на неё рекламу.

Требования модерации Яндекс Директа к странице

Модерация проверяет не красоту, а честность и работоспособность. Самые частые причины отказа связаны не с текстом объявления, а именно с посадочной страницей.

Что нельзя обещать в рекламе и какие пометки нужны по закону, разобрано в статье закон о рекламе в интернете.

Технические требования к лендингу

Технические мелочи съедают заявки тише всего: человек не жалуется, он просто закрывает вкладку. Четыре вещи проверяют до запуска рекламы.

Перед запуском отправьте заявку сами с телефона и с компьютера. Это пятиминутная проверка, которая спасает недельный бюджет: сломанная форма выглядит для рекламы как «плохая кампания».

Цели в Метрике и приём заявок

Без целей в Яндекс Метрике реклама считает клики, а не результат. Минимум — цель на отправку формы и на нажатие кнопки звонка или мессенджера. Тогда видно, какие запросы и объявления приносят заявки.

Заявки должны приходить туда, где их видят сразу. В KotPlatform они попадают в кабинет и одновременно уходят на почту, в мессенджер MAX или в CRM, а если канал не ответил — отправка повторяется.

Как повысить конверсию лендинга

Конверсия — доля посетителей, которые оставили заявку. Её поднимают не перекраской кнопок, а тем, что убирают сомнения и лишние шаги.

Проверяйте изменения по одному и смотрите на цену заявки, а не на ощущения. И помните про правило источника: если из поиска заявки есть, а из сети нет, дело может быть не в странице, а в том, что аудитория холоднее — ей нужна продающая статья перед предложением.

Когда нужен лендинг, а когда хватит обычного сайта

Отдельная страница нужна не всегда. Если у вас уже есть сайт с нормальными страницами услуг — рекламу ведут на них, а лендинг делают под то, чего на сайте нет.

Чем отличаются сайт на конструкторе и сайт на коде и что выбрать под рекламу — разобрано в статье на чём сделать сайт.

Сколько стоит сделать лендинг под рекламу

Цена зависит от того, кто делает. Веб-студия берёт больше всего и отдаёт страницу через недели, фрилансер дешевле, но сроки и качество разные. Конструктор стоит дешевле всего и даёт результат за вечер — ценой того, что страницу собираете вы сами.

Для рекламы важнее не цена сборки, а скорость правок. Страницу под Директ приходится менять постоянно: поменять заголовок под новую группу запросов, добавить отзыв, переставить блок. Если каждая правка — это письмо подрядчику и три дня ожидания, тесты просто не происходят.

Частые ошибки на лендинге под Директ

Эти ошибки встречаются чаще всего и почти всегда объясняют дорогие заявки при нормальной кампании.