Частотность ключевых слов: как узнать число запросов
Частотность ключевых слов — это число запросов по фразе за месяц. Она показывает, есть ли вообще спрос на вашу услугу и какие формулировки набирают люди. Разберём, где посмотреть количество запросов в Яндексе и Google, чем базовая частотность отличается от точной, как читать сезон и регион и почему цифра часто врёт. И покажем, как KotPlatform собирает частоты сразу для всего списка фраз, без ручного ввода в Вордстат.
Что такое частотность ключевых слов и зачем её считать
Частотность — сколько раз люди набрали фразу в поиске за месяц. Яндекс называет это показами: пользователь ввёл запрос, поиск показал страницу результатов. Цифра говорит о размере спроса, а не о числе клиентов.
Без частотности любой список фраз — это мнение. С ней видно, где спрос есть, а где вы собираетесь делать страницу ради десяти человек в месяц. Отсюда планируют структуру сайта, бюджет рекламы и очерёдность работ.
- Проверка спроса — есть ли вообще люди, которые это ищут.
- Выбор главной фразы для страницы или объявления.
- Прогноз переходов — сколько людей может прийти из поиска.
- Оценка бюджета — дорогой аукцион почти всегда у частых фраз.
- Очерёдность — с каких страниц начинать работу.
Виды частотности поисковых запросов: ВЧ, СЧ и НЧ
Запросы принято делить на три группы по числу показов. Границы условные и зависят от темы: в узкой нише тысяча показов — это много, в массовой — мало.
| Группа | Сколько запросов в месяц | Что это за фразы | Что с ними делать |
|---|---|---|---|
| Высокочастотные | от 10 000 | Одно-два слова: «мебель», «ремонт квартир» | Тема раздела; продвигаться долго и дорого |
| Среднечастотные | 1 000 – 10 000 | Услуга с уточнением: «ремонт квартир под ключ» | Главные страницы услуг |
| Низкочастотные | до 1 000 | Длинные фразы с деталями и городом | Отдельные страницы и статьи, быстрые заявки |
Не уверены, какие частоты брать в работу, — спросите в чате маркетологов
Покажите список фраз с цифрами: коллеги подскажут, что даёт заявки в вашей теме, а что только показы.
Работает правило: чем длиннее фраза, тем меньше по ней людей и тем точнее они знают, чего хотят. Человек, который ищет «ремонт квартиры под ключ в панельном доме», ближе к заказу, чем тот, кто набрал одно слово «ремонт».
Как узнать частотность ключевых слов в KotPlatform
Вручную путь такой: вбить фразу в Вордстат, выбрать город, переписать цифру в таблицу, повторить ещё пятьсот раз и между делом вводить код с картинки. День работы на средний список. В KotPlatform частоты приходят вместе со списком фраз.
Дальше цифры не лежат мёртвым грузом: по ним видно, какие группы запросов сильнее, и эти группы становятся страницами сайта и группами объявлений. Попробуйте бесплатно — 7 дней хватит, чтобы собрать частоты по всей нише клиента.
Как узнать количество запросов в Яндексе через Вордстат
Яндекс Вордстат — бесплатный сервис статистики запросов. Он показывает число показов за прошлый месяц, похожие формулировки и спрос по городам. Нужен только аккаунт Яндекса.
- ✓Введите фразу — без предлогов и знаков препинания, они не учитываются.
- ✓Выберите регион — иначе увидите спрос по всей стране.
- ✓Левая колонка — фразы, в которых есть ваш запрос, с числом показов.
- ✓Правая колонка — запросы, которые люди искали вместе с вашим.
- ✓Вкладка «По месяцам» — сезонность за два последних года.
- ✓Вкладка «По регионам» — где спрос выше, чем в среднем.
Главное ограничение — ручной труд. Фразы вводятся по одной, история не сохраняется, при частых проверках появляется код с картинки. Для десяти запросов это нормально, для полноценного списка — нет.
Операторы Вордстата: как узнать точную частотность
Цифра без знаков обманчива. Запрос «ремонт квартир» с показателем 80 000 включает в себя и «ремонт квартир своими руками», и «ремонт квартир фото». Чтобы увидеть реальный спрос, используют знаки-операторы.
| Как написать | Что считает | Пример цифры |
|---|---|---|
| ремонт квартир | Все показы, где встречается фраза, с любыми добавками | 80 000 — базовая |
| "ремонт квартир" | Только эта фраза без лишних слов, но в любых формах | 9 000 — точная |
| "!ремонт !квартир" | Ровно в этой форме и в этом порядке | 5 000 — уточнённая |
| ремонт -своими -руками | Фраза без указанных слов | Отсев мусорных добавок |
Те же знаки используются в Яндекс Директе для управления показами, но там у них другая задача — не считать спрос, а ограничить выдачу объявления. В KotPlatform фразы со знаками понимаются на всех шагах: собранный список с операторами доходит до кампании без ручного переписывания.
Как посмотреть число запросов в Google
У Google свой источник — планировщик ключевых слов в рекламном кабинете. Он показывает диапазоны спроса, конкуренцию и примерную ставку. Цифры там укрупнённые: без активной рекламы вместо точного числа виден интервал вроде «1 тыс. – 10 тыс.».
Для рынка России ориентируются на данные Яндекса: доля поиска у него выше, и статистика подробнее. Google смотрят, когда тема заметно шире одной страны или аудитория специфическая.
Регион и сезонность: почему одна цифра ничего не значит
Частотность по стране и по городу — разные числа. Услуга с показателем 40 000 по России может давать 300 показов в нужном городе, и это меняет все планы. Регион выбирают до того, как выписывать цифры.
Второй слой — сезон. Спрос на многие услуги скачет в разы: летом вверх, зимой вниз или наоборот. Смотреть надо историю за два года, а не цифру прошлого месяца, иначе планы разъедутся с реальностью.
- Сравните город и страну — доля вашего региона в общем спросе.
- Посмотрите график по месяцам — где пик, где провал.
- Учтите год — прошлогодний пик сдвигается на пару недель.
- Проверьте соседние города — иногда спрос рядом выше.
- Разведите сезоны — под каждый пик своя страница и своя реклама.
Собирать фразы по нескольким городам руками особенно больно: список умножается на число регионов. В KotPlatform для этого есть комбинации во вкладке «Матрицы» — слова услуги и списка городов перемножаются автоматически, до 50 000 строк за раз, а чужие города потом отсекаются одним действием.
Как частотность связана с конкуренцией и бюджетом
Высокая частотность не означает лёгкие деньги. Наоборот: чем больше спрос, тем больше желающих его забрать. В рекламе это видно по цене клика, в поиске — по возрасту и силе сайтов из топа.
| Частотность | Конкуренция | Срок результата в поиске | Цена клика в рекламе |
|---|---|---|---|
| Высокая | Максимальная, топ занят старыми сайтами | Год и больше | Самая высокая |
| Средняя | Умеренная, попасть реально | 3–6 месяцев | Средняя |
| Низкая | Слабая, часто топ занят случайными страницами | 1–3 месяца | Низкая, заявки дешевле |
Поэтому новый сайт начинают с низких и средних частот: заявки идут быстрее и дешевле. Как оценить расходы на рекламу по таким фразам, разобрано в статье сколько стоит контекстная реклама.
Отдельно считать частоты в одном сервисе, вести рекламу в другом и сводить всё в таблице — потеря половины дня на каждом клиенте. У нас цифры и кампании живут в одном проекте.
Как использовать частотность при сборе семантического ядра
Частотность — фильтр и линейка одновременно. Сначала она отсекает фразы без спроса, потом помогает решить, что главное на странице, а что второстепенное. Полный порядок работы — в инструкции как собрать семантическое ядро.
В KotPlatform суммарная частота считается у каждой группы после кластеризации — видно, какая страница принесёт больше людей, ещё до того как она написана. Фразы для группы дальше идут в объявления и в темы статей.
Запросы-пустышки: когда цифра есть, а людей нет
Бывает, что базовая частота большая, а уточнённая — ноль. Это запрос-пустышка: фразу никто не набирает целиком, показы дают добавки вокруг неё. Такие фразы попадают в списки пачками, если собирать их без знаков.
Вторая причина пустых цифр — накрутка. Когда сервисы или программы массово проверяют позиции, статистика раздувается. Признак — резкий всплеск на одну фразу при ровном спросе по соседним.
Ошибки при анализе частотности запросов
Почти все ошибки — это доверие к одной цифре без проверки, откуда она взялась.
- Смотреть без региона — спрос по стране вместо своего города.
- Считать показы переходами — на сайт придёт меньшая часть.
- Игнорировать знаки — базовая частота завышена в разы.
- Брать только высокие частоты — дорого, долго и без заявок.
- Не смотреть сезон — цифра прошлого месяца случайна.
- Сравнивать разные источники — Яндекс и Google считают по-своему.
- Забывать про намерение — частая фраза может быть чисто информационной.
Ещё одна частая беда — старые данные. Список, собранный год назад, описывает прошлый спрос. Если фразы лежат в проекте, пересобрать частоты проще, чем начинать заново.
Как часто обновлять данные о частотности
Ориентир — раз в квартал. Для сезонных тем частоты проверяют перед каждым сезоном, для новых направлений — раз в месяц, пока спрос формируется.
Обязательные поводы пересчитать: запуск рекламы, новый раздел сайта, заметное падение переходов и появление нового конкурента в топе. Как разбирать чужие списки, разобрано в статье анализ ключевых слов сайта и конкурентов.
Заведите проект на клиента в KotPlatform — фразы, частоты, группы и минус-слова останутся на месте, а обновление списка займёт минуты вместо дня. Попробовать можно бесплатно, 7 дней.
Частые вопросы про частотность ключевых слов
Как узнать, сколько запросов по ключевому слову в месяц?
Что такое базовая, точная и уточнённая частотность?
Высокочастотные или низкочастотные запросы брать в работу?
Почему частотность в Вордстате не совпадает с переходами на сайт?
Как узнать частотность сразу для тысячи запросов?
Сбор ключевых слов с числом запросов, чистка, группировка и Яндекс Директ — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
