Объявления в Яндекс Директ: тексты, заголовки, символы

Из чего состоит объявление в Яндекс Директе

Основной формат Директа — текстово-графическое объявление. Оно работает и на поиске, и в сети сайтов. На поиске реклама выглядит почти как обычный результат: заголовок-ссылка, строка текста, адрес сайта и дополнения под ними. В Рекламной сети к тексту добавляется картинка.

Каждая часть объявления решает свою задачу. Заголовок цепляет взгляд и повторяет запрос, текст объясняет предложение, дополнения дают больше места на странице и ведут сразу в нужный раздел сайта. Об устройстве всей системы — в статье что такое Яндекс Директ.

Сколько символов в объявлении Яндекс Директ

Лимиты символов Директ проверяет сам: лишнее просто не даст сохранить. Пробелы считаются, а узкие знаки препинания — точка, запятая, двоеточие, точка с запятой, кавычки и восклицательный знак — в лимит не входят, если их не больше 15.

Ещё одно ограничение — ширина. На поиске заголовки выводятся одной строкой, и если основной длинный, второй заголовок Яндекс может скрыть. Это не ошибка: так объявление подстраивается под экран. Поэтому длина заголовка ближе к максимуму хороша для основного, а второй пишут коротким и необязательным для понимания.

Суммарная длина текстов четырёх первых быстрых ссылок — до 66 символов. Если каждую сделать по 30, часть не покажется. Ориентир — 12–16 символов на ссылку.

Как написать объявления для Директа в KotPlatform

Одно объявление написать несложно. Сложно, когда групп в кампании сто, а каждой нужен свой заголовок с ключом, текст, быстрые ссылки и уточнения — и всё в лимитах. Вручную это рабочий день и больше, плюс бесконечный подсчёт символов. В KotPlatform тексты для всей кампании пишутся по шагам в одном проекте.

Сервис сам следит за длиной: всё, что не влезает в лимиты Директа, он укорачивает до сохранения. Если нужно поправить много объявлений разом, есть быстрая замена и шаблоны в заголовках. А если кабинет пока не подключён, черновик выгружается файлом в формате Директа.

Для одной страницы есть генерация по ссылке. Вставляете адрес — примерно через две минуты получаете 10 заголовков, 5 описаний, 10 быстрых ссылок, 15 уточнений и 2 промо. У каждого варианта виден счётчик символов, а результат сохраняется за проектом.

Попробуйте на своём сайте: у KotPlatform есть 7 дней бесплатно, чтобы собрать объявления для кампании и сравнить с тем, сколько времени уходит вручную.

Как составить заголовок объявления в Директе

Заголовок читают первым, и от него больше всего зависит, кликнут по объявлению или пролистают. Слова, совпадающие с запросом, Яндекс выделяет жирным шрифтом, поэтому ключевая фраза в заголовке делает рекламу заметнее соседей и повышает долю кликов от показов.

Дополнительный заголовок — место для выгоды или призыва: «Выезд за час», «Расчёт бесплатно». Не повторяйте в нём основной: 30 символов лучше отдать под новый довод.

В генерации KotPlatform у каждого варианта заголовка подписан подход: цифра, боль клиента, прямой призыв, подарок, отрицание. Так проще выбрать два-три разных заголовка и сравнить их в работе, а не писать десять похожих.

Как написать текст объявления в Яндекс Директе

81 символа хватает на одну-две мысли. Текст объявления продолжает заголовок, а не повторяет его: объясняет, чем предложение лучше, и говорит, что сделать дальше. Хорошая схема — выгода, условие, призыв.

Пишите для той аудитории, которая стоит за группой запросов. Человек, который ищет «срочно», ждёт скорость, а тот, кто сравнивает цены, — выгодные условия. Чем точнее текст совпадает с ожиданием, тем чаще по нему кликают. Больше приёмов — в статье как написать продающий текст.

Не останавливайтесь на одном варианте. Две версии текста в одной группе быстро покажут, какая формулировка приносит больше кликов и заявок, — это самый дешёвый способ улучшить рекламу без роста бюджета.

Быстрые ссылки, уточнения и отображаемая ссылка

Дополнения к объявлению увеличивают его площадь на странице и дают человеку короткий путь: сразу к ценам, отзывам или контактам. Объявление с быстрыми ссылками и уточнениями заметнее и обычно получает больше кликов, чем голый текст.

В черновике KotPlatform быстрые ссылки и уточнения задаются на всю кампанию, ИИ пишет их вместе с текстами. Для ручной доводки загляните в «Бонусы»: там есть готовые инструкции для ИИ-помощника по текстам объявлений, быстрым ссылкам и уточнениям, а генератор UTM-меток за секунду добавит к адресу метки для отчётов. Всё это полностью бесплатно.

Шаблоны, комбинаторные и динамические объявления

Когда запросов в группе много, писать отдельный заголовок под каждый долго. На этот случай в Директе есть шаблон: фраза между решётками, например #Ремонт техники#. При показе Яндекс подставит вместо неё запрос человека, если он влезает в лимит, а если нет — оставит текст по умолчанию.

В комбинаторном объявлении вы загружаете несколько заголовков, текстов и картинок, а система сама подбирает сочетание под показ и со временем чаще выводит те, по которым лучше кликают. В интерфейсе Директа есть и подсказки текстов от нейросети Яндекса. Но варианты для загрузки всё равно нужны свои — и чем они разнообразнее, тем больше системе есть из чего выбрать.

Как выглядит объявление на телефоне и компьютере

Больше половины показов приходится на телефоны, а там строки короче. Заголовок переносится, второй заголовок и часть уточнений могут не поместиться, быстрые ссылки выводятся компактнее. Объявление должно читаться даже в урезанном виде.

Последний пункт часто забывают: объявление привело человека, а страница на телефоне неудобна. Лендинги из конструктора KotPlatform сразу подстраиваются под телефон — соберите страницу под рекламу в том же проекте, где лежат запросы и объявления.

Модерация объявлений: почему отклоняют

Каждое новое или изменённое объявление проходит проверку Яндекса. Обычно она занимает от нескольких минут до нескольких часов. Если объявление отклонили, Директ пишет причину — её исправляют и отправляют текст повторно.

Отдельно проверяются обещания и тематики с особыми правилами: медицина, финансы, недвижимость. Условия в объявлении должны совпадать с сайтом, а ссылка — вести на рабочую страницу. Какие требования к рекламе ставит закон, разобрали в статье закон о рекламе в интернете.

Примеры объявлений Яндекс Директ

Разница между слабым и сильным объявлением обычно не в красоте слов, а в точности. Сравните варианты для одного и того же запроса.

Готовое объявление — половина дела: дальше рекламу на поиске настраивают и чистят от лишних запросов. Как это сделать шаг за шагом, читайте в статьях поисковая реклама в Яндексе и как настроить Яндекс Директ самостоятельно.