Мета-тег keywords: нужен ли он сайту и как его заполнять
Мета-тег keywords — строка в коде страницы со списком её ключевых слов. Когда-то он помогал сайтам подниматься в поиске, сегодня Google его не учитывает, а у Яндекса заметного влияния не видно. Разберём, нужен ли тег вашему сайту, как заполнить его без вреда и куда на самом деле ставить ключевые слова. А ещё покажем, как в KotPlatform заполнить заголовок, описание и ключевые слова страницы за пару минут, без правки кода.
Что такое мета-тег keywords и зачем он нужен
Мета-теги — служебные строки в верхней части кода страницы, в блоке head. Посетитель их не видит, а поисковые системы читают. Среди них заголовок страницы (title), описание (description) и ключевые слова (keywords). Вместе их ещё называют метаданными страницы.
В конце 90-х поисковики плохо понимали текст и спрашивали у владельца сайта напрямую: о чём страница? Для этого и придумали тег keywords. В него писали фразы, по которым страницу нужно показывать. Идея быстро сломалась: вебмастера стали вписывать сотни популярных запросов, даже не связанных с темой, и тег потерял доверие.
<head>
<title>Заголовок страницы</title>
<meta name="description" content="Описание страницы для поиска">
<meta name="keywords" content="ключевая фраза, вторая фраза, третья фраза">
</head>У тега два атрибута: name со значением keywords и content, куда через запятую пишут ключевые слова и фразы. Тег необязательный: без него страница работает и индексируется так же, как с ним.
Используют ли Google и Яндекс мета-тег keywords сегодня
Google закрыл вопрос в сентябре 2009 года: в официальном блоге для вебмастеров компания написала, что не учитывает мета-тег keywords при ранжировании. С тех пор позиция не менялась.
Яндекс высказывается мягче. В его справке тег описан как тот, что может учитываться при определении соответствия страницы запросу. Но эксперименты SEO-специалистов не показывают заметной разницы: страницы с заполненным и пустым тегом ранжируются одинаково, если всё остальное равно.
Мета-теги и SEO страниц разбираем в чате маркетологов
Покажите заголовок и описание своей страницы — коллеги подскажут, что поправить, чтобы по ней чаще кликали в поиске.
Итог для практики: заполненный keywords не поднимет сайт в выдаче. Время лучше потратить на заголовок, описание и текст страницы — их поисковики учитывают точно, а заголовок и описание ещё и видят люди в результатах поиска.
Как заполнить мета-теги страницы в KotPlatform
Заголовок, описание и ключевые слова страницы обычно заполняют в панели сайта или правят в коде. В KotPlatform это поля в настройках страницы: код трогать не нужно, программист не нужен. А ключевые слова берутся из семантики того же проекта.
Для статей блога сервис делает это сам. Инструмент SEO-статей на этапе проектирования составляет для каждой статьи главный заголовок, заголовок и описание для поиска и список ключевых слов — по группе запросов, под которую пишется текст. Вам остаётся проверить и опубликовать. Попробуйте бесплатно — 7 дней.
Риски и санкции за использование мета-тега keywords
Пустой тег или его отсутствие ничем не грозят. Проблемы начинаются, когда тег используют по-старому — как мешок для всех запросов, по которым хочется показываться.
Поисковики видят такие списки десятилетиями и считают их признаком попытки обмана. Ещё в 2011 году представители поисковика Bing говорили, что скорее примут набитый keywords за сигнал спама, чем за полезную подсказку. Переспам в теге не принесёт позиций, а доверие к странице может снизить.
Как правильно заполнять мета-тег keywords
Если CMS требует заполнить поле или вы просто хотите порядок в метаданных, заполняйте тег коротко и честно. Три-пять фраз, которые действительно есть в тексте страницы, — этого достаточно.
Слова в теге разделяют тремя способами: запятыми, пробелами или смешанно. Самый понятный вариант — фразы через запятую: так видно, где кончается одна и начинается другая. Обычно советуют уложиться в 250 символов.
- ✓3–5 фраз — главные запросы страницы, не больше.
- ✓Только из текста — каждая фраза реально встречается на странице.
- ✓Без повторов — одно слово в разных формах не дублируйте.
- ✓Свой набор на каждой странице — одинаковые теги на весь сайт бесполезны.
- ✓Без чужих брендов и городов, где вы не работаете.
- ✓Без опечаток — ловить трафик ошибками в теге давно не выходит.
Откуда брать эти три-пять фраз? Из группы запросов, под которую сделана страница. Главная фраза группы идёт в заголовок, остальные — в описание, текст и, если хотите, в keywords. Как собрать такие группы, разобрано в статье про семантическое ядро.
Типичные ошибки при заполнении мета-тега keywords
Большинство ошибок — наследие времён, когда тег ещё работал. Их часто находят на старых сайтах, которые годами никто не проверял.
- Переспам — десятки фраз и одно слово, повторённое в разных формах.
- Один тег на весь сайт — шаблон вставляет одинаковый список на все страницы.
- Фразы не по теме — популярные запросы, о которых на странице ни слова.
- Предлоги и мусор — «в», «для», «недорого», «2015» без смысла.
- Опечатки и латиница — запросы с ошибками и транслитом ради лишнего трафика.
Быстрая проверка: откройте код страницы (правая кнопка мыши → «Просмотр кода страницы») и найдите строку с name="keywords". Если в ней десятки фраз или она одинакова на всех страницах — сократите или удалите.
Чем заменить мета-тег keywords в современном SEO
Ключевые слова никуда не делись — изменилось место, где они работают. Поисковики ищут их в заголовке страницы, описании, главном заголовке h1 и тексте. Ниже — что куда ставить.
| Место | Что писать | Влияет на поиск | Видят люди |
|---|---|---|---|
| Заголовок (title) | Главная фраза группы запросов, до 60–70 знаков | Да, сильно | Да, в выдаче и на вкладке браузера |
| Описание (description) | Суть страницы и выгода, 2–3 ключевые фразы, до 160 знаков | Косвенно — через клики | Да, текст под заголовком в выдаче |
| Заголовок h1 | Главная фраза, можно шире заголовка | Да | Да, на странице |
| Текст страницы | Все фразы группы, естественно | Да, основное | Да |
| Ключевые слова (keywords) | 3–5 фраз из текста | Почти нет | Нет |
Заголовок и описание — это и есть текст сниппета, карточки страницы в результатах поиска. Хороший заголовок с запросом и понятное описание с выгодой поднимают кликабельность, а клики поисковики замечают. Подробно про размещение фраз — в статье как использовать ключевые слова в тексте.
Вручную на сайт из двадцати страниц уходит день: подобрать фразы, разложить по страницам, написать заголовки и описания, проверить длину. В KotPlatform фразы уже разложены по группам в проекте, а поля страницы со счётчиками знаков лежат в настройках конструктора.
Кроме метаданных поисковикам помогает разметка — служебный код, который объясняет, где на странице организация, вопросы и ответы, статья. Конструктор KotPlatform добавляет разметку организации и блока вопросов сам и сам собирает карту сайта для поисковиков.
Когда мета-тег keywords может быть полезен
Для внешнего поиска тег почти бесполезен, но пара применений у него осталась. Если это не ваш случай — спокойно оставляйте поле пустым.
- Поиск по сайту — некоторые внутренние поисковые модули учитывают keywords при выдаче результатов.
- Заметка для команды — видно, под какие запросы делали страницу, удобно при доработке.
- Требование CMS или заказчика — поле обязательное, проще заполнить аккуратно.
Роль «заметки для команды» лучше сыграет группа запросов в проекте: там видны все фразы страницы с частотами, а не три слова в коде. В KotPlatform такие группы лежат в кластеризации и сразу становятся темами статей и группами объявлений в Директе.
Как удалить или изменить мета-тег keywords
Где искать тег, зависит от того, на чём сделан сайт. В популярных CMS и конструкторах поле ключевых слов лежит в настройках SEO страницы. Очистили поле — тег пропадает из кода или становится пустым.
Если тег зашит в шаблон и одинаков на всех страницах, его удаляют в файле шаблона — в блоке head. Здесь лучше позвать разработчика: одна лишняя кавычка может сломать вывод остальных мета-тегов. После правки откройте код страницы и убедитесь, что title и description на месте.
В конструкторе KotPlatform всё проще: поля лежат в настройках каждой страницы, изменения попадают на сайт с ближайшей публикацией. Попробуйте собрать лендинг в KotPlatform — 7 дней бесплатно.
Как проверить влияние keywords на позиции и трафик
Если сомневаетесь, проверьте на своём сайте. Удалите или сократите тег на части страниц и сравнивайте их с остальными 3–4 недели.
Не меняйте в это время заголовки и тексты тех же страниц, иначе не поймёте, что сработало. Большинство таких проверок заканчиваются одинаково: позиции и трафик не меняются.
Мета-тег keywords: оставлять или удалять
Тег keywords — привычка прошлого, а не инструмент продвижения. Переспам в нём лучше убрать, аккуратный — можно оставить, пустой — не заполнять ради галочки. Силы вкладывайте в то, что работает.
- –Десятки фраз в keywords на всех страницах
- –Заголовок «Главная» без запроса
- –Описание пустое или одинаковое
- –Ключевые слова раскиданы без системы
- –Keywords пустой или 3–5 фраз из текста
- –В заголовке главная фраза страницы
- –У каждой страницы своё описание с выгодой
- –Одна группа запросов — одна страница
Соберите ключевые слова и разложите их по страницам в KotPlatform: семантика, кластеризация, конструктор сайтов и SEO-статьи работают в одном проекте. А бесплатный транслит в разделе «Бонусы» превратит русскую фразу в адрес страницы латиницей.
Частые вопросы о мета-теге keywords
Нужен ли мета-тег keywords сайту сегодня?
Сколько ключевых слов писать в мета-теге keywords?
Может ли тег keywords навредить сайту?
Чем заменить мета-тег keywords?
Где заполнить заголовок, описание и ключевые слова страницы в KotPlatform?
Ключевые слова, группы запросов, сайт и SEO-статьи с заголовком и описанием — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
