Как использовать ключевые слова в тексте: правила и приёмы
Как использовать ключевые слова в тексте, чтобы страницу нашёл поисковик и её дочитал человек? Нужно знать, где прописать ключевые фразы, сколько их должно быть и как вписать их без переспама. Разберём виды вхождений, размещение на странице, частые ошибки и проверку готового текста. А ещё покажем, как SEO-статьи KotPlatform сами собирают слова из текстов конкурентов и вписывают их в статью с оценкой релевантности.
Зачем нужны ключевые слова в тексте и как их видит поисковик
Ключевые слова — фразы, которые люди вводят в поиск. Поисковик сравнивает их со словами на странице и решает, отвечает ли текст на запрос. Если нужных слов нет, страница не поднимется, даже если она полезна. Что такое ключевые фразы и какими они бывают — в статье что такое ключевые слова.
Сегодня Яндекс оценивает не только совпадение фраз, но и смысл: есть ли в тексте слова, без которых тема не раскрыта, и дочитывают ли его люди. Поэтому ключевые слова в тексте — не повторение одной фразы, а грамотное использование её вариантов и соседних слов темы.
Как использовать ключевые слова в тексте с помощью KotPlatform
Вручную подготовка текста выглядит так: изучить десяток страниц из топа, выписать важные слова, посчитать, сколько раз их используют конкуренты, и потом следить за этим при написании. Это несколько часов на одну статью. В KotPlatform эту работу делает инструмент SEO-статей.
Лишнее слово из анализа убирается кликом — например, чужой город или услуга, которой у вас нет. Такие слова не попадут в текст и уйдут в минус-слова проекта. Попробуйте бесплатно — 7 дней хватит, чтобы подготовить первые статьи с ключевыми словами для сайта клиента.
Виды вхождений ключевых слов в текст
Вхождение — это то, в каком виде ключевая фраза стоит в тексте. Её можно вписать как есть, изменить окончания, разбить другими словами или заменить синонимом. Поисковики понимают все варианты, поэтому вписывать ключ только в одной форме не нужно.
Сомневаетесь, как вписать фразу в текст, — спросите в чате маркетологов
Покажите заголовок или абзац: коллеги подскажут, как сделать вхождение естественным и не потерять смысл.
| Вид вхождения | Что это | Пример для «доставка цветов Москва» |
|---|---|---|
| Точное (прямое) | Фраза без изменений, в том же порядке | «доставка цветов Москва» |
| Морфологическое | Меняются падежи и число | «доставку цветов по Москве» |
| Разбавленное | Между словами фразы стоят другие слова | «доставка свежих цветов в Москве» |
| С другим порядком слов | Слова переставлены | «в Москве доставка цветов» |
| Синонимическое | Часть фразы заменена близким словом | «привезём букет по Москве» |
Точное вхождение уместно в заголовке и первом абзаце. В остальном тексте лучше смешивать виды: так фраза читается как обычная речь, а поисковик всё равно видит тему.
Отдельный случай — запросы с ошибками и сленгом: «стиралка», «ноут», фразы с опечатками. Писать с ошибками в тексте не нужно: Яндекс сам исправляет опечатки и понимает разговорные слова. Сленг уместен, только если так говорит ваша аудитория, — тогда он делает текст ближе к читателю.
Где прописать ключевые слова на странице
Место на странице важно не меньше количества. Поисковик сильнее учитывает слова в заголовках и начале текста, чем в середине. Поэтому главную фразу ставят в несколько ключевых мест.
- Title — заголовок в выдаче, до 60–70 символов, главная фраза ближе к началу.
- Description — описание под заголовком в выдаче, до 160 символов, с фразой и выгодой.
- H1 — главный заголовок на странице, один, с главной фразой.
- Первый абзац — фраза в первых двух предложениях.
- Подзаголовки — варианты фразы и уточняющие запросы.
- Подписи к картинкам (alt) — короткое описание изображения с ключом.
- Адрес страницы — главное слово латиницей через дефис.
Отдельное поле «ключевые слова» в коде страницы сегодня почти не влияет на поиск, заполнять его ради позиций бессмысленно. Гораздо важнее title и description: они видны в выдаче и решают, кликнут ли по странице.
В KotPlatform заголовки для поиска готовятся вместе со статьёй. Рядом с текстом — поля H1, title и description со счётчиком символов, а сверху — оценка релевантности. Адрес страницы латиницей даёт бесплатный транслитератор из раздела «Бонусы».
Сколько ключевых слов должно быть в тексте
Самый частый вопрос — какое количество ключевых слов правильное. Единой цифры нет: в одной теме главную фразу повторяют пять раз на статью, в другой — пятнадцать. Норму задают страницы, которые уже стоят в топе по вашему запросу.
Для оценки используют два показателя. Плотность — доля слова среди всех слов текста. Тошнота — насколько часто повторяется самое частое слово. Когда цифры заметно выше, чем у конкурентов, поисковик может понизить страницу.
В KotPlatform считать руками не нужно. Анализ собирает слова, которые конкуренты из топа используют плотно и стабильно, и передаёт их в написание с целевым числом повторов на тысячу слов. Длина текста тоже берётся с оглядкой на топ.
Как распределить ключевые слова по тексту
Ключевые фразы должны быть рассыпаны по всему тексту, а не собраны в одном абзаце. Удобно идти сверху вниз по плану статьи.
Одна страница отвечает на одну группу близких запросов. Если на неё собрать фразы с разными ответами, текст расползётся и не поднимется ни по одной. Как разложить фразы по группам, рассказываем в инструкции как подобрать ключевые слова. В KotPlatform каждая SEO-статья строится из одной группы запросов после кластеризации, поэтому страницы не спорят друг с другом в выдаче.
Как органично вписать ключевые слова в текст: приёмы
Самая неудобная ситуация — фраза из запроса, которая звучит по-человечески плохо: «ремонт холодильников недорого Москва». Вписать её дословно — значит испортить предложение. Помогают несколько приёмов.
- Склонение — меняйте падеж и число: «ремонт холодильников в Москве».
- Разбавление — вставляйте слова между частями фразы.
- Знаки препинания — поисковик не учитывает их: «Москва, ремонт холодильников».
- Вопрос — оформите фразу как вопрос читателя в подзаголовке.
- Списки и таблицы — там короткие фразы выглядят естественно.
- Синонимы — после двух-трёх вхождений переходите на близкие слова.
- –«Ремонт холодильников недорого Москва — это наш профиль»
- –Одна и та же фраза в трёх соседних предложениях
- –Ключи собраны в последнем абзаце списком
- –«Недорого отремонтируем холодильник в Москве за один выезд»
- –Фраза, её словоформа и синоним в разных абзацах
- –Ключи рассыпаны по заголовкам, началу и телу текста
Вписывать ключи вручную и держать в голове частоту каждого слова — медленно: на статью уходит полдня и больше, а проверка всё равно на глаз.
В KotPlatform статья пишется сразу с нужными словами, а проверка идёт по цифрам: сервис сравнивает текст с конкурентами из топа и показывает оценку. Вам остаётся прочитать и поправить то, что хочется сказать по-своему.
Слова, задающие тему: что ещё нужно в тексте кроме ключей
Кроме главной фразы, поисковик ищет в тексте слова, без которых тему не раскрыть. В статье о ремонте техники ожидаются «диагностика», «запчасти», «выезд мастера» и подобные. В SEO их называют LSI-словами — словами, которые часто стоят рядом с запросом у сильных страниц.
Найти их можно в подсказках и блоке «Люди также ищут» в выдаче или в текстах конкурентов из топа. Если таких слов нет, текст выглядит поверхностным, даже когда главная фраза стоит на своих местах.
В KotPlatform такие слова собираются из текстов конкурентов автоматически, рядом указана средняя плотность у топа. Нейросеть получает их с целевым числом повторов, поэтому текст закрывает тему без ручного списка.
Переспам: как понять, что ключевых слов слишком много
Переспам — перебор ключевых слов в тексте. Раньше он поднимал страницы, сегодня Яндекс понижает за него позиции, а читатели закрывают такие тексты. Проверка на слух простая: прочитайте абзац вслух. Если фраза режет слух или повторяется в соседних предложениях — её слишком много.
Точнее проверять цифрами: сравнить частоту слов в вашем тексте с частотой у страниц из топа. Если у вас слово встречается заметно чаще, его стоит заменить синонимами или убрать часть повторов.
В KotPlatform эта проверка встроена во вкладку «Релевантность». Там видно оценку текста по сравнению с топом, слова, которых не хватает, и отдельный список переспама. Кнопка «Улучшить релевантность» вплетает недостающие слова в текст блоков без ручного переписывания.
Ключевые слова в техническом задании копирайтеру
Если текст пишет копирайтер, ключевые слова передают в техническом задании. Плохое задание — «впиши эти 30 фраз» — даёт переспам и неестественный текст. Хорошее объясняет, где и как использовать каждую фразу.
- ✓Главная фраза и где она обязательна: title, H1, первый абзац.
- ✓Дополнительные фразы — по одной на подзаголовок или раздел.
- ✓Можно ли менять форму — склонять, разбавлять, переставлять.
- ✓Слова темы, без которых текст неполный.
- ✓Объём — с оглядкой на страницы из топа.
- ✓Запреты: чужие города, бренды, услуги, которых нет.
В KotPlatform задание собирается само: анализ конкурентов, фразы глубины и ширины, слова темы и план статьи из блоков. Можно отдать его копирайтеру или сразу получить готовый текст — и публиковать в WordPress или скачать архивом.
Ключевые слова в рекламных текстах и объявлениях
В рекламе правила другие: текст короткий, и каждое слово на счету. В объявлении Яндекс Директа ключевую фразу ставят в заголовок — совпадающие с запросом слова выделяются жирным, и объявление заметнее. Подробно о текстах объявлений — в статье объявления в Яндекс Директ.
На посадочной странице ключевая фраза из объявления должна повториться в первом экране. Человек кликнул по «ремонту холодильника на дому» и хочет сразу увидеть эти слова, иначе он уйдёт. В KotPlatform группы ключевых слов из кластеризации становятся группами объявлений, а сервис готовит объявления под каждую группу.
Типичные ошибки при использовании ключевых слов в тексте
Почти все ошибки сводятся к одному: текст пишут для робота, а не для человека. Вот что встречается чаще всего.
- Одна форма фразы повторяется по всему тексту.
- Корявое точное вхождение вроде «купить диван недорого Москва».
- Все ключи в одном абзаце в конце статьи.
- Фразы с разным смыслом на одной странице.
- Нет слов темы — текст формально с ключами, но поверхностный.
- Пустые title и description — поисковик подставляет случайный кусок текста.
Если вы пишете тексты для клиентов, в KotPlatform каждая статья проходит одну и ту же проверку по топу, поэтому качество не зависит от усталости автора. Подготовьте статью в KotPlatform и сравните оценку со своим ручным текстом.
Частые вопросы о ключевых словах в тексте
Сколько ключевых слов должно быть в тексте?
Где прописать ключевые слова на сайте?
Можно ли менять форму ключевого слова в тексте?
Как понять, что в тексте переспам?
Может ли KotPlatform сам вписать ключевые слова в статью?
Анализ аудитории, сбор ключевых слов, кластеризация, Яндекс Директ и SEO-статьи — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
