Рынок интернет-рекламы в России: объём, доли, тренды
Рынок интернет-рекламы в России по итогам 2025 года превысил полтора триллиона рублей и продолжает расти, хотя уже медленнее, чем годом раньше. Разберём объём и динамику рынка, его сегменты, ключевых игроков и то, что эти цифры значат для обычного рекламодателя. Все данные — из открытых отчётов отраслевых ассоциаций и компаний, ссылки собраны в конце статьи. Главный вывод для малого бизнеса простой: денег в аукционах становится больше, и выигрывает тот, кто тратит точнее. В KotPlatform для этого подготовка, чистка и отчёты по Яндекс Директу собраны в одном проекте.
Объём и динамика рынка интернет-рекламы в России
Самую полную оценку рынка каждый год публикует Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). По её данным, в 2025 году объём российского рынка рекламы и продвижения в интернете составил 1,569 трлн рублей, а рост за год — 28% (Коммерсантъ, блог click.ru).
Годом раньше рынок рос почти вдвое быстрее: в 2024 году, по данным той же АРИР, он прибавил 53% и составил 1,236 трлн рублей, а в 2023 году — 807 млрд рублей (SEOnews). Поэтому 2025 год отраслевые издания описывают как замедление роста.
| Год | Объём рынка (АРИР) | Рост за год |
|---|---|---|
| 2023 | 807 млрд ₽ | — |
| 2024 | 1,236 трлн ₽ | +53% |
| 2025 | 1,569 трлн ₽ | +28% |
Даже с замедлением интернет-реклама растёт быстрее рекламного рынка страны в целом, а в 2024 году российский рынок интернет-рекламы впервые перешагнул триллион рублей.
Что рост рынка значит для рекламодателя и как тратить бюджет точнее в KotPlatform
Рост рынка интернет-рекламы — это не только новые возможности. Когда в тех же аукционах появляется больше денег, клик дорожает, а ошибки в настройке обходятся дороже. Пустые запросы, мусорные площадки и реклама тем, кто уже оставил заявку, съедают заметную часть бюджета.
В KotPlatform вся работа с Яндекс Директом идёт в одном проекте и закрывает эти дыры по шагам.
Подготовка, которая вручную занимает пару дней, здесь укладывается в вечер. Попробуйте весь путь — от анализа аудитории до черновика кампании — бесплатно в течение 7 дней после регистрации.
Почему цифры рынка интернет-рекламы расходятся
В новостях про рынок встречаются очень разные цифры, и это не ошибка. Две главные отраслевые организации считают разные вещи и по разным правилам, поэтому их оценки нельзя складывать и сравнивать напрямую.
| АРИР | АКАР | |
|---|---|---|
| Кто это | Ассоциация развития интерактивной рекламы | Ассоциация коммуникационных агентств России |
| Что считает | Всё продвижение в интернете | Весь рекламный рынок страны |
| Что входит | Реклама в онлайн-магазинах, поиск, доски объявлений, маркетинг влияния | Телевидение, радио, наружная реклама, пресса и интернет |
| Оценка за 2025 год | 1,569 трлн ₽, +28% | 981,6 млрд ₽, +8,5% |
Как рынок меняет цены в вашей нише — обсуждаем в чате маркетологов
Коллеги делятся, как меняется цена клика и заявки в разных нишах и регионах, и что помогает удерживать бюджет.
По данным АКАР, весь рекламный рынок России в 2025 году составил 981,6 млрд рублей и вырос на 8,5% в рублях (Хабр, со ссылкой на АКАР). Если в статье или отчёте встречается «рынок рекламы», всегда проверяйте, чья это оценка и что в неё входит.
Есть и третья цифра. Роскомнадзор сообщал, что рекламные бюджеты, зарегистрированные в государственном реестре интернет-рекламы по итогам 2025 года, превысили 691 млрд рублей (BFM.ru). Это данные учёта объявлений, а не оценка всего рынка, поэтому с цифрами ассоциаций их тоже не сравнивают.
Структура рынка интернет-рекламы по сегментам
В отчёте за 2025 год АРИР делит рынок на сегменты по типу продвижения. Самый крупный и самый быстрорастущий из больших — реклама внутри онлайн-магазинов: она заняла около трети рынка.
| Сегмент (по АРИР) | Объём в 2025 году | Рост за год |
|---|---|---|
| Ретейл-медиа (реклама внутри онлайн-магазинов) | 580 млрд ₽ | +58% |
| Перформанс-реклама (оплата за результат) | 471,1 млрд ₽ | +8% |
| Классифайды (доски объявлений) | 226 млрд ₽ | +19% |
| Брендформанс (охват + результат) | 161,9 млрд ₽ | +33% |
| Баннерная реклама | 122,6 млрд ₽ | +36% |
| Маркетинг влияния | 57 млрд ₽ | +20% |
| Видеореклама | 39,3 млрд ₽ | +24,4% |
| Реклама у операторов связи | 38 млрд ₽ | +15% |
Данные по сегментам — по публикации ppc.world об отчёте АРИР. Сегменты пересекаются по смыслу, поэтому сумма строк таблицы не обязана совпадать с итогом рынка. Поисковая и контекстная реклама в этой разбивке входит в перформанс — рекламу, которая оплачивается за клики и заявки.
Ключевые игроки российского рынка интернет-рекламы
Рекламные деньги в российском интернете распределяются между крупными экосистемами, онлайн-магазинами, досками объявлений, операторами связи и тысячами сайтов-партнёров рекламных сетей. Для бизнеса, который продаёт через поиск, главная рекламная система в России — Яндекс Директ.
По официальным результатам компании, рекламная выручка Яндекса в 2025 году составила 449,1 млрд рублей и выросла на 13,5% за год (ppc.world). В эту цифру входит реклама во всех сервисах компании.
Чем больше рекламодателей в Директе, тем важнее качество кампании: точные группы запросов, тексты под каждую группу и регулярная чистка. В KotPlatform группы собирает кластеризация по поисковой выдаче — сотни фраз раскладываются за один запуск.
Какие форматы интернет-рекламы растут быстрее
Если смотреть на темпы роста, рынок постепенно смещается от чистой оплаты за клики к форматам, которые сочетают охват и результат. Баннеры, брендформанс и видео в 2025 году росли быстрее перформанса.
| Формат | Рост за 2025 год | Что это значит |
|---|---|---|
| Баннерная реклама | +36% | Возвращается интерес к картинкам и охвату |
| Брендформанс | +33% | Рекламодатели хотят и узнаваемость, и заявки |
| Видеореклама | +24,4% | Продукт проще показать, чем описать |
| Перформанс | +8% | Большой сегмент, рост замедлился |
Для рекламодателя это сигнал не держаться только за поиск. Показы с картинками в рекламной сети Яндекса дают охват и при этом оплачиваются за клик. Как работают такие форматы, рассказали в статье про баннерную рекламу в интернете.
Подготовить кампанию для поиска и сети вручную — это пара дней: запросы, группы, тексты, картинки. В KotPlatform эта работа идёт по шагам в одном проекте.
После просмотра станет понятно, какие шаги сервис берёт на себя, а какие решения остаются за вами: регион, бюджет и отправка кампании на модерацию.
Тренды и прогноз рынка интернет-рекламы на 2026 год
Главный тренд, который видно по цифрам, — замедление. Рынок интернет-рекламы прибавил 28% после 53% годом раньше, а весь рекламный рынок России, по данным АКАР, вырос лишь на 8,5%. Отраслевые издания связывают это с общим замедлением экономики и высокой ключевой ставкой.
Первые данные за 2026 год продолжают эту линию. По оценке АРИР, классические сегменты рынка — перформанс, брендформанс, баннеры и видео — за первое полугодие 2026 года выросли на 11% и составили 301 млрд рублей без НДС (Ведомости). Это только часть рынка, без рекламы в онлайн-магазинах и досок объявлений, поэтому с годовой цифрой 1,569 трлн её сравнивать нельзя.
- Рост замедляется — рекламодатели считают каждый рубль.
- Онлайн-магазины забирают всё большую долю рекламных бюджетов.
- Картинки и видео растут быстрее рекламы за клики.
- Конкуренция в аукционах растёт, и выигрывает точная настройка.
Точных прогнозов на весь 2026 год в открытых источниках мало, и они быстро устаревают. Надёжнее следить за итогами кварталов, которые публикуют АКАР и АРИР.
Что рынок интернет-рекламы значит для обычного рекламодателя
Цифры в триллионы рублей кажутся далёкими от бизнеса с бюджетом в несколько десятков тысяч в месяц. Но именно они определяют, сколько конкурентов будет в вашем аукционе завтра. Растущий рынок — это дорожающий клик и меньше права на ошибку.
- ✓Точные запросы — фразы с намерением купить, без общих слов.
- ✓Минус-слова и площадки — чистка каждый день, а не раз в месяц.
- ✓Отдельная страница под рекламу, которая повторяет обещание объявления.
- ✓Цели Метрики — считать заявки, а не только клики.
- ✓Цена заявки — главный показатель, по нему решают, что масштабировать.
Ежедневная чистка вручную — час работы на каждую кампанию. В KotPlatform авто-минусация каждую ночь разбирает поисковые запросы и площадки рекламной сети и не трогает то, что приносит заявки. А отчёт для заказчика собирает данные Директа и Метрики в PDF с резюме человеческим языком.
Попробуйте собрать первую кампанию в KotPlatform — 7 дней бесплатно. Как устроена реклама в сети в целом, мы рассказали в статье про интернет-рекламу, а какие бывают форматы — в статье про виды интернет-рекламы.
Как использовать цифры рынка в работе с клиентом и нишей
Общие цифры рынка полезны маркетологу как фон для разговора с клиентом: они объясняют, почему клик дорожает и почему реклама без регулярной чистки со временем приносит меньше заявок. Но для решений по бюджету важнее картина конкретной ниши и города.
Смотрите на три вещи: сколько людей ищут товар или услугу, кто из конкурентов уже рекламируется и что они обещают, и какие сомнения есть у покупателей. Эти ответы дают больше, чем любой отраслевой отчёт.
- Спрос — частоты запросов по нише и региону.
- Конкуренты — кто рекламируется, какие услуги, цены и обещания.
- Покупатели — сегменты, страхи и поводы купить.
В KotPlatform спрос показывает «Семантика» с частотами по данным Яндекса, а анализ аудитории начинается с обзора рынка ниши и разбирает прямых конкурентов. Отчёт скачивается PDF-файлом под вашим брендом — его удобно показать клиенту вместе с планом рекламы. Как описать покупателей, рассказали в статье про анализ аудитории.
Источники цифр
Все данные в статье взяты из открытых публикаций. Если цифры обновятся, ориентируйтесь на свежие отчёты АРИР и АКАР.
- Коммерсантъ и блог click.ru — объём рынка интернет-рекламы за 2025 год по оценке АРИР.
- ppc.world — сегменты рынка за 2025 год по отчёту АРИР.
- Хабр, со ссылкой на АКАР — объём всего рекламного рынка России за 2025 год.
- SEOnews — объём рынка за 2023 и 2024 годы по оценке АРИР.
- Ведомости — классические сегменты рынка за первое полугодие 2026 года по оценке АРИР.
- BFM.ru — бюджеты в реестре интернет-рекламы за 2025 год по данным Роскомнадзора.
- ppc.world — рекламная выручка Яндекса за 2025 год по финансовым результатам компании.
Частые вопросы о рынке интернет-рекламы в России
Какой объём рынка интернет-рекламы в России?
Почему АРИР и АКАР называют разные цифры рынка?
Какой сегмент интернет-рекламы самый большой?
Что рост рынка интернет-рекламы значит для малого бизнеса?
Анализ аудитории, сайт, ключевые слова и загрузка кампании в Директ — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
