Баннерная реклама в интернете: виды, размещение, примеры
Баннерная реклама в интернете — это объявления-картинки, анимации и короткие ролики на сайтах и в приложениях. Они показываются людям, пока те читают новости, смотрят погоду или листают ленту, и приводят на сайт тех, кто ещё не искал ваш товар. Разберём, как работают баннеры, какие бывают форматы, где их размещать и как считать результат. Для малого бизнеса главный путь — рекламная сеть Яндекса, и в KotPlatform кампания с картинками для неё собирается из запросов проекта за вечер, без дизайнера и ручной обрезки фото.
Что такое баннерная реклама в интернете
Слово «баннер» пришло из наружной рекламы: так называли растяжку на улице. В сети баннер — это прямоугольный блок с изображением, текстом и ссылкой. Клик по нему ведёт на сайт рекламодателя, а каждый показ и переход считается автоматически.
Баннерная реклама — часть медийной рекламы. Медийная работает на охват и узнаваемость бренда, а контекстная — на готовый спрос. В Яндекс Директе граница стёрлась: объявление с картинкой в рекламной сети подбирается по интересам человека и оплачивается за клик.
| Баннерная (медийная) | Контекстная на поиске | |
|---|---|---|
| Где видят | Сайты, приложения, сервисы | Результаты поиска |
| Когда показывается | Пока человек занят своим делом | В ответ на запрос |
| Главная задача | Охват, интерес, возврат посетителей | Заявки от тех, кто ищет |
| Чем цепляет | Картинкой и заголовком | Совпадением с запросом |
Подробнее о том, чем отличаются разные виды рекламы в сети, мы рассказали в статье про виды интернет-рекламы.
Как запустить баннерную рекламу в сети Яндекса в KotPlatform
Сама настройка кампании в Директе занимает полчаса. Долго другое: собрать запросы, разложить их по группам, написать заголовки под лимиты символов и подготовить картинки к каждой группе. Вручную на кампанию из двадцати групп уходит пара дней.
В KotPlatform эта работа идёт по шагам внутри одного проекта.
Дизайнер для такой кампании не нужен: подойдут фотографии товара, работ или объекта. Соберите первую кампанию для рекламной сети в KotPlatform — это можно сделать бесплатно в течение 7 дней после регистрации.
Как работает баннерная реклама: показ, клик, аукцион
Когда человек открывает страницу сайта-партнёра, рекламная система за доли секунды решает, чей баннер ему показать. Она смотрит на его интересы, город, устройство и историю поиска, а потом проводит аукцион между рекламодателями, которым подходит этот посетитель.
Побеждает не только самая высокая ставка: система учитывает, насколько часто по баннеру кликают. Поэтому сильная картинка снижает цену клика так же, как точные ключевые слова на поиске.
Сомневаетесь, нужны ли баннеры вашей нише, — спросите в чате маркетологов
Расскажите о продукте и бюджете: коллеги подскажут, стоит ли начинать с сети и какие картинки у них сработали.
У баннеров есть сильные и слабые стороны. Их важно знать до запуска, чтобы не ждать от формата того, для чего он не создан.
- ✓Широкий охват: тысячи показов за день даже в небольшом городе.
- ✓Картинка запоминается и повышает узнаваемость бренда.
- ✓Клик обычно дешевле, чем на поиске.
- ✓Можно вернуть тех, кто уже был на сайте.
- ✕Баннерная слепота: люди привыкли пролистывать рекламу.
- ✕Часть кликов случайная, особенно в мобильных приложениях.
- ✕Картинки быстро приедаются, их нужно обновлять.
- ✕Заявок с одного клика меньше, чем на поиске.
Виды и форматы баннеров в интернете
Баннеры различаются тем, что происходит внутри рамки: неподвижная картинка, анимация, видео или интерактив. От формата зависит, сколько внимания баннер заберёт и сколько усилий нужно на его подготовку.
| Вид | Что это | Когда подходит |
|---|---|---|
| Графический | Неподвижная картинка с текстом и кнопкой | Почти всегда — самый простой старт |
| Анимированный | Несколько кадров сменяют друг друга | Нужно показать товар с разных сторон |
| HTML5 | Анимация и интерактив кодом, работает в любом браузере | Сложная механика, игра, калькулятор |
| Rich-media | Баннер раскрывается, играет видео или звук | Запуск бренда, крупные кампании |
| Видеобаннер | Короткий ролик на месте картинки | Продукт проще показать, чем описать |
| Всплывающий | Окно поверх страницы или под ней | Только на своём сайте, иначе раздражает |
Раньше анимированные баннеры делали на технологии Flash, но браузеры перестали её поддерживать в конце 2020 года. Сегодня их место заняли HTML5-баннеры и видео.
Самые распространённые размеры веб-баннеров — 300×250, 240×400, 728×90 и 300×600 пикселей, для телефонов — 320×50 и 320×100. Какие пропорции и вес принимает Яндекс Директ, собрано в статье про размеры баннеров в Директе.
Где размещать баннерную рекламу
Купить место под баннер можно напрямую у владельца сайта или через рекламную систему, которая сама раскладывает показы по тысячам площадок. Для малого бизнеса второй путь проще: не нужно договариваться с каждым сайтом и следить, кто посмотрел рекламу.
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — главное место для баннеров у малого бизнеса. Объявление показывается на сайтах, в приложениях и сервисах партнёров, а оплата идёт за клик. Как устроена сеть и где там прячутся некачественные площадки, мы разобрали в статьях про РСЯ в Яндекс Директе и площадки РСЯ.
Таргетинг и ретаргетинг в баннерной рекламе
Таргетинг — это настройка того, кому показывать баннер. Без него реклама уходит всем подряд, и бюджет тратится на людей, которые никогда не купят. Чем точнее описана аудитория, тем дешевле обходится каждая заявка.
- География — город, район или радиус вокруг точки продаж.
- Пол и возраст — отсекают тех, кому товар точно не нужен.
- Интересы и запросы — что человек искал и читал последние недели.
- Ретаргетинг — показ тем, кто уже был на сайте и не оставил заявку.
- Похожие аудитории — люди, которые ведут себя как ваши покупатели.
Чтобы понимать, кому и что показывать, нужен портрет клиента. В KotPlatform его собирает анализ аудитории: по описанию бизнеса своими словами он выдаёт 3–5 сегментов с болями, страхами и поводами купить. По этому отчёту удобно выбирать и настройки показа, и сюжет картинки. Все настройки аудиторий Директа разобраны в статье про аудитории и таргетинги.
Как создать эффективный баннер: картинка, текст, кнопка
У баннера меньше секунды, чтобы его заметили. Поэтому он строится вокруг одной мысли: что человек получит, если кликнет. Хороший креатив читается с одного взгляда даже на экране телефона.
- ✓Одна картинка — товар, результат работы или человек в ситуации клиента.
- ✓Заголовок с выгодой — что получит клиент, а не название компании.
- ✓Кнопка-призыв — «Рассчитать стоимость», «Выбрать модель», «Записаться».
- ✓Контраст — текст читается на телефоне без увеличения.
- ✓Страница под баннер — первый экран продолжает ту же мысль.
Последний пункт часто упускают. Человек кликнул по обещанию «ремонт за один день», а попал на главную с общим текстом — и ушёл. Первый экран посадочной страницы должен повторять оффер баннера. Как собрать такую страницу, рассказали в статье про лендинг для Директа.
Придумывать картинки под сеть помогают готовые инструкции для нейросетей в разделе «Бонусы» KotPlatform. Инструкция «Картинки для РСЯ» предлагает изображения, которые продолжают первый экран вашего лендинга или квиза. Раздел полностью бесплатный — загляните и скопируйте нужную.
Вручную подготовить картинки к кампании — это полдня в графическом редакторе: найти фото, обрезать, уменьшить вес, повторить для каждой группы. В KotPlatform фото загружаются прямо в черновик и подгоняются под формат Директа автоматически.
После просмотра станет понятно, какую часть подготовки сервис берёт на себя, а что остаётся за вами: регион, бюджет и отправка кампании на модерацию.
Бюджет и модели оплаты баннерной рекламы
Показы баннеров продаются через аукцион, поэтому единой цены нет. Стоимость зависит от ниши, региона, конкуренции и того, насколько хорошо по баннеру кликают. Сначала выбирают модель оплаты, потом — недельный бюджет.
| Модель | За что платите | Кому подходит |
|---|---|---|
| CPM | За тысячу показов | Охват и узнаваемость бренда |
| CPC | За клик по баннеру | Малому бизнесу, которому нужны переходы |
| Оплата за конверсии | За заявку, звонок или покупку | Когда цели Метрики уже набрали статистику |
Для старта малому бизнесу подходит оплата за клики с недельным лимитом. Бюджет должен дать кампании время собрать статистику: обычно речь о двух-трёх неделях, прежде чем делать выводы. Как посчитать сумму под свою нишу, рассказали в статье про бюджет в Яндекс Директе.
Как оценить эффективность баннерной рекламы
Баннеры сравнивают не по количеству показов, а по тому, сколько стоит заявка. Дешёвые клики без заявок — это не успех, а слив бюджета. Поэтому до запуска на сайте настраивают цели Яндекс Метрики (сервиса, который считает посещения и действия на сайте).
| Показатель | Что показывает | На что влияет |
|---|---|---|
| Охват и частота | Сколько людей увидели баннер и сколько раз | Узнаваемость |
| CTR | Долю кликов от показов | Цену клика на аукционе |
| CPC | Среднюю цену клика | Расход бюджета |
| Отказы | Долю тех, кто сразу ушёл с сайта | Качество площадок и страницы |
| CPA | Цену одной заявки | Итог кампании |
| ROMI | Окупаемость вложений | Решение, продолжать ли |
Чтобы понять, какой баннер работает, запускайте два-три варианта одновременно и сравнивайте их через пару недель. Картинка с низкой кликабельностью при заметных показах тянет вниз всю кампанию. Об остальных показателях — в статье про показатели эффективности рекламы.
В KotPlatform «Отчёт РСЯ» разбирает кампанию в сети по частям: автотаргетинг против ключевых фраз, пол и возраст, регионы, цена клика против заявок и объявления с низким CTR, которые пора заменить.
Ошибки и ограничения баннерной рекламы
Большая часть потерь в баннерной рекламе возникает не из-за плохой картинки, а из-за мест, где её показывают. В сети есть площадки, где клики случайные или ненастоящие: дети в играх, накрутка, заявки от ботов. Такие показы нужно отключать регулярно, а не раз в месяц.
Вручную чистить площадки — ежедневный разбор отчётов. В KotPlatform авто-минусация каждую ночь убирает плохие площадки по правилам и не трогает те, что приносят заявки. «Запуск РСЯ» в первые дни новой кампании чистит площадки каждый час, пока она обучается. А бесплатный антибот-скрипт из «Бонусов» ставит на лендинг ползунок и считает цели Метрики только за живых людей.
Баннерная реклама вместе с поиском и другими каналами
Баннеры редко работают в одиночку. Чаще человек видит баннер, через несколько дней ищет товар в поиске и оставляет заявку уже там. Поэтому сеть и поиск запускают вместе, а баннеры добавляют для охвата и возврата посетителей.
- Поиск собирает готовый спрос и даёт первые заявки.
- Сеть расширяет охват и знакомит с вами тех, кто ещё не искал.
- Ретаргетинг возвращает посетителей, которые ушли без заявки.
- Полезная статья вместо лендинга прогревает холодный клик из сети.
Для холодного трафика из сети хорошо работает страница-статья: она объясняет проблему и подводит к заявке. В конструкторе KotPlatform её добавляет шаблон «Статья под рекламу», а заявки с неё идут тем же путём, что и с основного сайта. Подробнее о жанре — в статье про продающую статью.
Попробуйте собрать связку «поиск + сеть + лендинг» в KotPlatform: весь путь от запросов до черновика кампании доступен бесплатно 7 дней. Общая картина рекламы в сети — в статье про интернет-рекламу.
Частые вопросы о баннерной рекламе в интернете
Что такое баннерная реклама в интернете простыми словами?
Чем баннерная реклама отличается от контекстной?
Сколько стоит баннерная реклама в интернете?
Какие размеры баннеров самые популярные?
Как сделать баннеры для рекламы, если нет дизайнера?
Анализ аудитории, сайт, ключевые слова и загрузка кампании в Директ — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
