Размеры изображений и баннеров для Яндекс Директа
Размеры изображений и баннеров для Яндекс Директа и РСЯ описаны в справке Яндекса, но разбросаны по десятку страниц: у объявления с картинкой одни пропорции, у графического баннера — пятнадцать готовых размеров, у видео — свои секунды и килобайты. Собрали всё в одном месте: какие картинки нужны под каждый формат, сколько они весят, какие лимиты у текстов рядом с ними и как подготовить материалы, если дизайнера нет — в KotPlatform картинка приводится к нужной пропорции сама, а тексты сразу пишутся в пределах лимитов Директа.
Где в Яндекс Директе нужны картинки и баннеры
Картинка в Директе бывает трёх разных сущностей, и путаница между ними — главная причина, почему «баннер не подходит по размеру». Объявление с изображением, графический баннер и видео живут по разным правилам.
Сейчас настройка идёт через единую кампанию, которая сама раскладывает материалы по местам показа: одна и та же картинка может попасть и в ленту сайта-партнёра, и в мобильное приложение.
Размеры изображений для объявлений в Директе и РСЯ
Самый частый случай — картинка к обычному объявлению. Здесь Яндекс не требует точных пикселей: достаточно попасть в пропорцию и уложиться в вес. Система обрежет и уменьшит файл под каждое место показа сама.
| Вариант | Размер | Что учесть |
|---|---|---|
| Стандартная пропорция | От 450 до 5000 пикселей по стороне | Ближе к квадрату, подходит большинству мест показа |
| Широкоформатная 16:9 | От 1080×607 до 5000×2812 пикселей | Смотрится лучше в лентах и широких блоках |
| Форматы файла | JPG, PNG, GIF | У анимации берётся только первый кадр |
| Вес | До 10 МБ | В старом мастере кампаний ограничение ниже — 4 МБ |
Спорный случай с картинкой — спросите в чате маркетологов
Модерация отклонила изображение или непонятно, какую пропорцию брать: опишите ситуацию, коллеги подскажут по своему опыту.
Лучше загружать обе пропорции: квадратную и широкую. Тогда объявление выглядит аккуратно и в узком блоке на телефоне, и в широком на компьютере, а не обрезается по живому.
Как подготовить картинки для Директа в KotPlatform
Вручную это выглядит так: найти фотографию, открыть редактор, обрезать под пропорцию, уменьшить вес, повторить для каждой группы объявлений. На кампании из двадцати групп уходит полдня.
В KotPlatform картинки загружаются прямо в черновик кампании и готовятся автоматически.
Дизайнер для такой подготовки не нужен: подойдут фотографии работ, товара или объекта. Попробовать сборку кампании с картинками можно бесплатно — 7 дней после регистрации.
Размеры графических баннеров для РСЯ
Графический баннер — это готовая картинка, где текст и кнопка уже нарисованы. Тут пропорцией не отделаться: файл должен точно попадать в один из размеров, которые принимает Директ.
| Группа размеров | Размеры в пикселях | Где показывается |
|---|---|---|
| Вертикальные | 160×600, 240×400, 240×600, 300×500, 300×600 | Боковые колонки сайтов |
| Прямоугольные | 300×250, 300×300, 336×280 | Внутри статей и лент |
| Горизонтальные | 728×90, 970×250, 1000×120 | Шапка и широкие блоки |
| Мобильные | 320×50, 320×100, 320×480, 480×320 | Телефоны и приложения |
Вес одного баннера — не больше 512 КБ, форматы JPG, PNG и GIF. Отдельно принимается HTML5-баннер: архив до 3 МБ, внутри не больше двадцати файлов.
Для экранов с высокой чёткостью изображение советуют готовить в два-три раза крупнее самого блока — иначе на хорошем экране картинка выглядит мылом, и объявление теряет клики.
Что изображать на креативе для РСЯ
Размеры — половина дела. Вторая половина в том, что на картинке нарисовано: в сети партнёров человек ничего не искал, и решение «смотреть или пролистать» он принимает за доли секунды.
Работают простые вещи: крупный объект во весь кадр, живая фотография вместо безликой картинки из фотобанка, понятный с первого взгляда смысл. Мелкие детали и длинные надписи на маленьком блоке просто не читаются.
- Один смысл на креатив — что рекламируем, видно без чтения текста.
- Крупный план — объект занимает большую часть кадра, а не теряется в фоне.
- Свои фотографии — работы, товар, помещение: они заметно живее стоковых.
- Короткая надпись — два-три слова, читаемые на экране телефона.
- Контраст — светлый объект на тёмном фоне или наоборот, без слияния.
- Без мелкого текста — телефоны, адреса и перечни условий на картинке не читают.
Полезная привычка — готовить по два-три разных изображения на группу объявлений. Система быстро покажет, какое собирает больше переходов, и бюджет уйдёт в него, а не в единственный вариант, который выбрали наугад.
Смарт-баннеры: картинки берутся из товарного списка
Для магазинов есть отдельный путь: объявления собираются автоматически из товарного списка — файла, где перечислены товары с названиями, ценами, ссылками и картинками. Каждому товару своя картинка, и в объявление подставляется именно она.
Ссылка на изображение товара здесь обязательна наравне с ценой и адресом страницы. Поэтому перед запуском стоит проверить весь список: если у части позиций картинки битые или их нет, такие товары в показ не попадут.
Баннер на поиске: отдельные размеры
Баннер на поиске стоит особняком: это блок рядом с результатами выдачи, и размеры у него свои. Первая картинка — 516×272 пикселя, вторая — 223×159, обе весом до 120 КБ. Логотип квадратный, до 80×80 пикселей.
Если используется ролик, он короче обычного: от пяти до пятнадцати секунд, соотношение сторон 16:9, вес до 100 МБ.
Требования к видео для РСЯ
Видеообъявления забирают больше внимания, чем статичная картинка, но и требований к ним больше. Основное — уложиться в длительность и выбрать подходящее соотношение сторон под место показа.
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Длительность | От 5 до 60 секунд |
| Соотношение сторон | 16:9, 1:1 или 9:16 |
| Разрешение | Минимум 360p, рекомендуется 1080p |
| Вес файла | До 100 МБ |
| Частота кадров | От 20 кадров в секунду |
| Форматы | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
Вертикальное видео 9:16 смотрится выигрышнее в мобильных местах показа, квадратное 1:1 — универсально. Первые две секунды решают всё: если за них человек не понял, о чём речь, ролик пролистают.
Лимиты текстов, которые идут рядом с картинкой
Картинка почти всегда показывается вместе с текстом, и он тоже ограничен. Превышение — частая причина, по которой объявление приходится переписывать уже после загрузки.
| Что | Лимит | Ограничение на слово |
|---|---|---|
| Заголовок | 56 знаков | До 22 знаков |
| Дополнительный заголовок | 30 знаков | До 22 знаков |
| Текст объявления | 81 знак | До 23 знаков |
| Быстрая ссылка | Заголовок 30, описание 60 знаков | — |
| Отображаемая ссылка | До 20 знаков | — |
Подгонять фразы под счётчик руками — занятие на вечер. В KotPlatform заголовки и описания пишутся сразу в пределах лимитов: под каждым вариантом видно, сколько знаков занято из доступных, а ключевое слово попадает в заголовок.
Когда тексты и картинки готовятся в одном месте, кампания собирается за вечер вместо нескольких дней возни с таблицами.
Почему креатив отклоняет модерация
Отказ модерации чаще связан не с самой картинкой, а с тем, что вокруг неё: тематика, посадочная страница, ссылки. Яндекс называет несколько основных причин.
- Запрещённая категория товара или услуги — реклама такого не проходит независимо от оформления.
- Проблемы посадочной страницы — на ней нет нужных сведений или есть запрещённое содержимое.
- Ссылка с переадресацией вместо прямого адреса страницы.
- Быстрые ссылки не по требованиям — дубли, пустые описания, чужие адреса.
- Ограничения по странам — для части тематик есть географические запреты.
Поэтому перед загрузкой креативов стоит привести в порядок сайт: кто продаёт, что именно, на каких условиях, плюс согласие на обработку данных в форме. Подробнее — в статье про закон о рекламе в интернете. Если объявление всё же отклонили, спорные случаи разбирает служба поддержки Директа.
Нейрокреативы: когда картинку предлагает сам Яндекс
В единой кампании Яндекс предлагает свои варианты заголовков, текстов и изображений — их называют нейрокреативами. Это удобная подстраховка, когда материалов мало, но подходит не всем: машина не знает вашей манеры и особенностей услуги.
Разумный путь — дать системе свои фотографии и свои тексты, а автоматические варианты держать как запасные. Тогда объявление остаётся вашим, а не усреднённым.
Чек-лист перед загрузкой креативов
Пробежаться по этому списку быстрее, чем потом переделывать отклонённую кампанию.
- ✓Пропорция — квадратная и широкая версии картинки на месте.
- ✓Вес файла — баннер до 512 КБ, картинка объявления до 10 МБ.
- ✓Чёткость — исходник крупнее блока, без мыла и лестниц на краях.
- ✓Читаемость на телефоне — надпись видна на маленьком экране.
- ✓Тексты в лимитах — заголовок 56 знаков, текст 81.
- ✓Сайт готов — сведения о продавце, условия и согласие в форме.
Частые вопросы о размерах баннеров в Яндекс Директе
Какой размер картинки нужен для объявления в Яндекс Директе?
Какие размеры баннеров в РСЯ?
Сколько весит баннер для Яндекс Директа?
Какие требования к видео в РСЯ?
Сколько символов в заголовке объявления с картинкой?
Как подготовить картинки под Директ, если нет дизайнера?
Запросы, группы, тексты в лимитах и картинки под Директ — в одном видео на 7 минут.
Читайте также
