Статистика и отчёты в Яндекс Директ: как смотреть

Где смотреть статистику и отчёты в Яндекс Директе

Короткая сводка видна прямо в списке кампаний: расход, показы, клики и конверсии за выбранный период. Её хватает, чтобы понять, сколько потрачено и сколько получено заявок. Когда появляется вопрос «почему», нужен раздел «Статистика» → «Мастер отчётов».

Статистику можно открыть и из конкретной кампании — тогда Директ сам подставит фильтр по ней, а для разных типов кампаний предложит подходящие готовые отчёты. Главные цифры видны и в мобильном приложении Директа, но разбирать запросы и площадки удобнее на компьютере.

Мастер отчётов в Яндекс Директе: как он устроен

Мастер отчётов — конструктор, в котором вы сами решаете, как разбить статистику и что посчитать. В 2026 году Яндекс выпустил его новую версию, и летом она полностью заменила старую. Сохранённые в старом интерфейсе отчёты автоматически не переносятся — их нужно собрать заново.

Отчёт строится из нескольких частей. Период — за какие даты. Группировки (раньше назывались «срезами») — по чему разбить данные: кампании, объявления, запросы, площадки, регионы. Метрики (раньше «столбцы») — что посчитать: расход, клики, заявки. Плюс цели Метрики, модель атрибуции и фильтры.

В новой версии отчёт пересчитывается сам после каждого изменения, работает поиск по названиям группировок и метрик, столбцы можно закреплять и сортировать прямо в таблице. Периоды можно сравнивать между собой, а прямо из отчёта — добавлять минус-фразы и запрещать площадки.

Как смотреть статистику Яндекс Директа в KotPlatform

Мастер отчётов гибкий, но на каждый вопрос его приходится настраивать заново. Если вы ведёте рекламу для нескольких клиентов, это часы в неделю на переключение кабинетов и выгрузки. В KotPlatform главные цифры собраны за вас, а отчёт для заказчика делается по кнопке.

Подключите свой кабинет и посмотрите на цифры: 7 дней бесплатно, чтобы понять, сколько времени на отчётах экономит автоматизация.

Какие показатели смотреть в статистике Директа

Метрик в Директе десятки, но для решений хватает нескольких. Начинайте не с доли кликов и средней цены клика, а с денег: сколько потрачено, сколько пришло заявок и во что обошлась каждая. Остальные показатели объясняют, почему цифры такие.

Доход и связанные с ним показатели Директ считает только по выбранным целям и только если данные о продажах передаются в Метрику. Без этого честная главная цифра — цена заявки, которую сравнивают с доходом от одного клиента.

В отчёте KotPlatform есть отдельный раздел «цена клика ↔ заявки»: он показывает, в каком диапазоне цены клика на поиске и в сети рождается больше заявок. По нему видно, стоит ли поднимать или снижать ставки, без ручной сборки таблиц.

Библиотека отчётов и сохранённые отчёты

Библиотека отчётов — набор уже настроенных отчётов под частые задачи: поисковые запросы, площадки, типы кампаний, регионы, товары, недействительный трафик. Отчёт можно открыть как есть или поменять под себя и сохранить.

Сохранённые отчёты попадают в раздел «Мои отчёты» — к ним можно возвращаться каждую неделю, не настраивая всё с нуля. Короткая ссылка «Поделиться» живёт ограниченное время, поэтому для регулярной работы надёжнее сохранённый отчёт. Владельцу бизнеса можно выдать гостевой доступ только на чтение: он увидит статистику, но не изменит кампании.

В KotPlatform за каждым проектом сохраняются последние пять отчётов для заказчика. Не нужно искать, какой файл отправляли в прошлом месяце: история с расходом, кликами и заявками видна на странице отчётов.

Отчёт по поисковым запросам и минус-фразы

Отчёт «Поисковые запросы» — обязательный для поисковой рекламы. Он показывает, что именно люди вводили, когда видели объявление, и по какой ключевой фразе или автотаргетингу произошёл показ. Найти его можно в Библиотеке отчётов, в разделе оптимизации размещения.

Листать тысячи строк подряд бессмысленно. Сначала сравните крупные срезы — например, сколько заявок дали ключевые фразы, а сколько автотаргетинг. Потом ищите запросы с расходом без заявок. Подробные данные хранятся около полугода, поэтому проверять их лучше регулярно.

Разбирать запросы вручную каждый день — самая скучная часть работы. В KotPlatform авто-минусация делает это ночью по расписанию: ИИ разбирает запросы, отключает нецелевые и не трогает те, что приносят цели Метрики. Всё видно в журнале, любое действие откатывается поштучно.

Предпочитаете чистить сами прямо в кабинете Директа? Загляните в «Бонусы»: бесплатное расширение для браузера позволяет кликать по плохим словам в отчёте поисковых запросов и собирать из них список минус-слов.

Статистика по площадкам РСЯ

Для Рекламной сети Яндекса главный отчёт — «Площадки». Он показывает сайты и приложения, где крутилась реклама, с расходом, кликами, заявками и ценой заявки. Фильтр по названию площадки помогает быстро найти, например, все игровые приложения.

Не запрещайте площадку только из-за названия. Сначала посмотрите на расход, число заявок и объём статистики: маленькая площадка без заявок за три дня ещё ни о чём не говорит, а дорогая без заявок за месяц — явный кандидат на отключение.

В KotPlatform для кампаний в сети есть отдельный отчёт РСЯ: автотаргетинг против ключевых фраз, объявления с низкой долей кликов при заметных показах, пол и возраст, регионы и связь цены клика с заявками. А для новых кампаний «Запуск РСЯ» в первые дни каждый час чистит площадки, пока кампания не обучилась.

Статистика по объявлениям, регионам и аудитории

Группировка «Объявление» показывает, какие тексты и картинки приносят заявки дешевле. Сравнивайте объявления внутри одной группы: разные группы отвечают на разные запросы, и их цифры несопоставимы. Слабые варианты отключайте, сильные — берите за основу новых.

В PDF-отчёте KotPlatform эти разрезы уже собраны: топ-10 объявлений с заголовками, топ-10 регионов по заявкам, пол и возраст, устройства и топ-20 поисковых запросов. Заказчику не придётся разбираться в таблицах — он видит картинку и выводы.

Связь отчётов Директа с Яндекс Метрикой и сквозной аналитикой

Директ знает о кликах, а о том, что человек сделал на сайте, — узнаёт от Яндекс Метрики. Поэтому первое условие полезной статистики — счётчик на сайте и цели: отправка формы, клик по телефону, заказ. Выбирайте в отчётах только цели-заявки, а не «просмотр страницы».

Модель атрибуции решает, какому источнику засчитать заявку, если человек приходил несколько раз. Сквозная аналитика идёт дальше: передаёт в Метрику данные из системы учёта клиентов (CRM) — какие заявки стали сделками и на какую сумму. Тогда в Директе появляются доход и окупаемость.

Две последние задачи закрывают бесплатные инструменты из «Бонусов» KotPlatform. Генератор меток собирает ссылку с готовым набором для поиска и сети. Антибот-скрипт ставит на сайт ползунок перед звонком или переходом в мессенджер, и цели Метрики срабатывают только за живых людей.

Отчёт по Яндекс Директу для заказчика

Заказчику не нужен доступ к Мастеру отчётов — ему нужен ответ, на что ушли деньги и сколько пришло заявок. Выгрузка таблиц в файл с десятками столбцов этот ответ не даёт, а собирать презентацию руками каждый месяц долго.

В KotPlatform отчёт для заказчика собирается из данных Директа и Метрики за выбранный период до 30 дней. Внутри 13 разделов: ключевые цифры, поиск против сети, динамика по дням, кампании, аудитория, устройства, регионы, объявления, запросы, качество трафика и журнал минус-слов. ИИ пишет резюме простым языком, а PDF выходит под вашим брендом, без упоминания сервиса.

Попробуйте собрать первый отчёт по своей кампании — 7 дней бесплатно, а документ можно сразу отправить клиенту.

Типичные ошибки при работе с отчётами Директа

Статистика честная, а выводы из неё — не всегда. Вот ошибки, из-за которых отключают работающие кампании и оставляют убыточные.

Ещё одна ловушка — забытые фильтры. Если в отчёте стоит фильтр по кликам, запросы и площадки без кликов в него не попадут. И учитывайте недействительный трафик: часть кликов защита Яндекса отфильтровывает и не берёт за них деньги, поэтому цифры в разных отчётах могут отличаться.

Как устроен сам Директ и откуда берутся показы, разобрали в статье что такое Яндекс Директ, а про настройку показов по запросам — в материале поисковая реклама в Яндексе.