Где показывается реклама Яндекс Директ: все места
Реклама Яндекс Директ показывается в двух больших местах: в результатах поиска Яндекса и в его рекламной сети — на тысячах сайтов-партнёров, в мобильных приложениях и собственных сервисах Яндекса. От того, где именно идут показы, зависит всё: цена перехода, настроение человека по ту сторону экрана и то, сколько переходов закончится обращением. Разберём каждое место по порядку, какие форматы объявлений где работают, как увидеть свою рекламу — и как собрать кампании под поиск и сети отдельно, не открывая интерфейс Директа.
Где показывается реклама в результатах поиска Яндекса
Человек вводит запрос — и первое, что он видит, это блок объявлений над результатами. Позиций в нём немного, и попадают туда не те, кто больше заплатил, а те, у кого выгоднее сочетание ставки и того, насколько объявление подходит запросу.
Второй блок находится под результатами поиска. Переходов оттуда меньше, но и стоят они дешевле — в темах с дорогим верхним блоком это рабочий вариант. Есть ещё показы на страницах с результатами поиска по сервисам Яндекса — устроены они так же.
Объявления помечаются словом «Реклама», выглядят как обычные ссылки с заголовком и описанием и дополняются быстрыми ссылками, телефоном и адресом. Именно поэтому на поиске так важны тексты: соревнование идёт за одну строку, и выигрывает та, что точнее повторяет запрос человека.
Рекламная сеть Яндекса: сайты, приложения и сервисы
Вторая половина Директа — это показы за пределами поиска. Рекламная сеть объединяет тысячи площадок: новостные сайты, сервисы погоды, форумы, онлайн-кинотеатры, мобильные приложения и собственные сервисы Яндекса, в том числе почту и карты.
Логика показа другая. Объявление ловит человека не по тому, что он вводит сейчас, а по тому, чем он интересовался раньше и о чём страница, которую он читает. Поэтому в сетях работают картинки и видео, а не одна строка текста: внимание нужно сначала привлечь.
Что входит в рекламную сеть
- Сайты-партнёры — новости, погода, справочники, форумы, развлечения.
- Мобильные приложения — игры, новостные и сервисные программы.
- Сервисы Яндекса — почта, карты, видеоплощадки и другие.
- Видеоплощадки — ролики перед просмотром и внутри него.
Где реклама работает в вашей теме — обсуждают в чате маркетологов
Коллеги делятся тем, что у них приносит обращения: поиск, сети или связка из обоих.
Поиск и рекламная сеть: в чём разница
Это два разных канала, и запускать их одной кампанией — старая ошибка. Настройки, тексты, картинки и ожидания от результата у них отличаются.
| Что сравниваем | Поиск | Рекламная сеть |
|---|---|---|
| Когда видят рекламу | В момент поиска решения | Во время чтения других страниц |
| На что опирается показ | Запрос человека | Интересы и тема страницы |
| Что показывается | Текст со ссылкой | Картинка, видео, текст |
| Цена перехода | Выше | Ниже |
| Доля обращений | Выше | Ниже, нужен объём |
| Главная задача | Забрать готовый спрос | Напомнить о себе и набрать охват |
Отсюда простое правило для старта: если бюджет небольшой, первым запускают поиск — там человек уже ищет то, что вы продаёте. Сети подключают следом, когда понятно, какое предложение работает, и есть что показывать тем, кто уже был на сайте. Подробный разбор — в статьях про поисковую рекламу и рекламу в сетях.
Как собрать кампании под поиск и сети в KotPlatform
Раздельные кампании означают двойную работу: свои запросы и тексты для поиска, свои картинки и связки для сетей. Вручную на тему средней величины уходит два-три дня. В сервисе это шаги одной воронки: запросы собираются, раскладываются по группам и превращаются в готовую кампанию.
Полезная мелочь, которая экономит часы: тексты всегда укладываются в ограничения Директа по длине — сервис сам укорачивает то, что не влезает, и не приходится переписывать заголовки по одному после проверки.
Для сетей отдельно пригодится подготовка картинок: свои фотографии обрезаются под нужные пропорции, при желании с коротким текстом поверх. Попробуйте бесплатно — семь дней на то, чтобы собрать первую кампанию и посмотреть, как она выглядит в кабинете.
Форматы объявлений: что где показывается
Формат определяет не только вид объявления, но и место, куда оно попадёт. Один и тот же товар можно показать строкой в поиске и баннером на сайте — результат будет разным.
Отдельная ветка — медийные форматы Яндекса: баннеры и ролики, которые продаются за показы, а не за переходы. Сюда же относятся экраны в городе и реклама на телевизорах с интернетом. Для малого бизнеса это редко первый шаг: такие форматы работают на узнаваемость, а не на обращения завтра.
Когда объявлений нужно много, выручает генерация: в KotPlatform вы вставляете ссылку на страницу и через пару минут получаете десять заголовков и пять описаний, быстрые ссылки и уточнения — всё в ограничениях Директа по длине. Дальше их остаётся разнести по группам под нужные места показа.
Типы кампаний и их места показа
В кабинете места показа выбираются не напрямую, а через тип кампании и её настройки. Названия меняются, но суть держится одна.
| Тип кампании | Где показывается | Кому подходит |
|---|---|---|
| Мастер кампаний | Поиск и сети сразу | Новичкам и небольшим темам |
| Кампания в режиме эксперта | Раздельно: поиск или сети | Тем, кто управляет вручную |
| Товарная кампания | Поиск, сети, товарные блоки | Магазинам с каталогом |
| Медийная кампания | Сети и сервисы Яндекса | Для узнаваемости бренда |
Телефоны, компьютеры и приложения
Больше половины показов приходится на телефоны — и это меняет требования к странице, на которую вы ведёте. Если сайт на маленьком экране разъезжается, а номер телефона не нажимается, деньги за переходы спишутся впустую.
Показы можно усиливать или ослаблять по типу устройства: например, поднять цену перехода на телефонах, если заявки идут звонками. А показы внутри мобильных приложений отключаются отдельно — там больше всего случайных нажатий.
Страницу под рекламу удобно собирать сразу с проверкой на телефоне: в конструкторе сайтов KotPlatform лендинг переключается между видом на компьютере и на телефоне прямо в редакторе, а обязательные для рекламы страницы — политика, согласие и «Спасибо» — создаются сами.
Кому и где показывается объявление
Место показа — половина ответа. Вторая половина в том, кого Яндекс туда приводит. За это отвечают настройки, которые задаются в кампании.
- Регион — город, область или район, где идут показы.
- Время — часы и дни недели, когда объявления работают.
- Запросы и минус-слова — по каким формулировкам показывать, а по каким нет.
- Повторные показы — тем, кто уже был на сайте, но не обратился.
- Автоматический подбор — Яндекс сам ищет похожую аудиторию по смыслу страницы.
Автоматический подбор аудитории — отдельная история. Он приводит людей по запросам, которых нет в вашем списке, и в первые дни легко уносит заметную часть бюджета. Работает он только при регулярной чистке: без разбора поисковых запросов туда попадает всё подряд.
Часть лишних показов отсекается ещё до запуска. Минус-слова, которые вы отметили при чистке запросов в KotPlatform, переезжают в кампанию вместе с группами — не переносить руками и не вспоминать потом, что забыли. Попробуйте бесплатно: семь дней на то, чтобы собрать ядро и посмотреть, сколько мусора отсеется.
Как увидеть свою рекламу и почему её не видно
Первое желание после запуска — вбить запрос и посмотреть на себя. И это самый вредный способ проверки: показ засчитывается, а если ещё и нажать — со счёта спишутся деньги за собственный переход. Повторные поиски без нажатий система запоминает и начинает показывать объявление реже.
Правильные способы проверки — предпросмотр объявлений в кабинете и отчёты по показам. Там видно, сколько раз объявление показали, в каких блоках, на каких площадках и по каким запросам. Если показов нет совсем, причины обычно три: объявление на проверке, пустой счёт или слишком узкие настройки.
Как убрать показы там, где они не нужны
Управлять местами показа — значит отсекать лишнее. Конкретные сайты сети заранее не выбирают, но любой из них можно запретить, а неподходящие запросы — занести в минус-слова.
Делать это приходится регулярно: сеть пополняется новыми площадками, а люди придумывают новые формулировки. Разовая чистка держится пару недель, дальше в отчётах снова появляются переходы без обращений.
В KotPlatform эту работу берёт на себя ночная чистка: каждую ночь ИИ разбирает поисковые запросы, площадки отключаются по вашим правилам, а то, что принесло обращения по выбранным целям статистики, сервис не трогает. Утром остаётся заглянуть в журнал — что отключено и почему, с возвратом любой записи.
- ✓Поиск и сети разнесены по разным кампаниям.
- ✓Регион показов совпадает с зоной работы.
- ✓Минус-слова занесены до запуска, а не после трат.
- ✓Показы в приложениях проверены отдельно по обращениям.
- ✓Страница открывается на телефоне без горизонтальной прокрутки.
- ✓Площадки и запросы чистятся регулярно, а не один раз.
Как разбирать отчёт по площадкам и по каким признакам отключать — подробно в статье про площадки рекламной сети.
Частые вопросы о местах показа рекламы Яндекс Директа
Где показывается реклама Яндекс Директ?
Почему я не вижу своё объявление в поиске?
Чем показы в сетях отличаются от поиска?
Можно ли выбрать конкретные сайты для показов?
Где показывается реклама в мобильных приложениях?
Как быстро собрать кампанию под нужные места показа?
Запросы, группы, тексты объявлений и чистка лишних площадок — в одном коротком видео.
Читайте также
