ЕПК в Яндекс Директ: единая перфоманс-кампания
ЕПК в Яндекс Директе — единая перфоманс-кампания, основной тип кампании в кабинете. Она объединяет поиск, Рекламную сеть, разные форматы объявлений и товары в одной кампании и сама распределяет бюджет по выбранной стратегии. Разберём, как устроена ЕПК, какие стратегии в ней есть, что такое ДРР, чем она отличается от Мастера кампаний и где на ней чаще всего теряют деньги. И покажем, как в KotPlatform собрать ЕПК на сотни групп и залить её в Директ черновиком, не открывая интерфейс кабинета.
Что такое ЕПК и чем она отличается от старых кампаний
Раньше под каждую задачу в Директе была своя кампания: текстовые объявления, динамические, смарт-баннеры, товарные. ЕПК появилась в конце 2023 года и собрала их в одну: в одной кампании живут объявления для поиска и сетей, картинки, видео и товары из фида.
Главное отличие — автоматика. Вы задаёте цель, бюджет и материалы, а Директ сам решает, где показать объявление, какой вариант текста выбрать и сколько поставить на аукционе. Чем больше данных о заявках получает кампания, тем точнее эти решения.
Как собрать ЕПК в KotPlatform за вечер
Самое долгое в ЕПК — не настройки, а содержимое: сотни групп с ключевыми фразами, заголовки и тексты для каждой, минус-фразы. Вручную это день-два в таблице. KotPlatform заливает кампанию в Директ сразу как ЕПК-черновик:
Известные мусорные площадки Рекламной сети сервис исключает в новой кампании сразу. Заливка переживает сбои связи: докачивает с места обрыва и не создаёт дублей. Соберите первую ЕПК в KotPlatform — попробуйте бесплатно, 7 дней.
Как устроена ЕПК: кампания, группа, объявление
Настройки ЕПК живут на трёх уровнях. Понимание, что где лежит, экономит часы поиска нужной галочки.
| Уровень | Что настраивается |
|---|---|
| Кампания | Стратегия, бюджет, места показа, счётчик и цели Метрики, расписание, минус-фразы, запрещённые площадки |
| Группа | Регион, ключевые фразы и автотаргетинг, аудитории, фид с товарами |
| Объявление | Заголовки, тексты, картинки, видео, быстрые ссылки и уточнения |
Как другие маркетологи делят ЕПК на группы и кампании, что выносят отдельно, а что оставляют на автоматику — обсуждаем в нашем чате.
Как вы строите ЕПК — обсудим в чате
Маркетологи делятся структурой кампаний, стратегиями и цифрами после запуска.
Когда ЕПК работает лучше обычных кампаний
ЕПК раскрывается там, где у кампании есть цель и данные: заявки в Метрике, продажи, товары в фиде. Автоматике нужно на чём-то учиться — без целей она просто покупает клики подешевле.
- ✓Один бюджет на поиск и сети — Директ сам перекладывает деньги туда, где заявки.
- ✓Разные форматы в одной кампании: тексты, картинки, видео, товары.
- ✓Меньше ручной работы со ставками — их ведёт стратегия.
- ✕Нужны данные о заявках, иначе оптимизировать не на что.
- ✕Меньше видно, где именно показывается реклама, — нужна чистка.
- ✕При длинной сделке автоматика учится на промежуточных целях.
Для услуг с заявками с сайта ЕПК — выбор по умолчанию. Если сайта под рекламу ещё нет, соберите его в конструкторе KotPlatform: лендинг с формой заявки и целями Метрики — без программиста. Подробнее — в статье лендинг для Яндекс Директа.
Как настроить ЕПК в Директе пошагово
Порядок настройки в кабинете Директа, если вы собираете кампанию вручную:
Как связать счётчик с кампанией и какие цели считать заявками — в статьях как связать Метрику с Директом и конверсии и цели в Директе.
Что нужно сайту, чтобы ЕПК работала
Автоматика ЕПК учится на том, что происходит на сайте. Если там нет понятной заявки, настроенных целей и быстрой загрузки на телефоне, стратегии не на чем учиться, и никакие настройки кампании это не исправят.
Нейрообъявления и автотаргетинг к тому же берут смысл прямо со страницы. Размытый текст на сайте — размытые запросы и объявления. Чем яснее страница говорит, что вы делаете и для кого, тем точнее ЕПК находит людей.
В конструкторе KotPlatform лендинг под рекламу собирается из готовых блоков, а сборка с ИИ сама подбирает блоки и пишет тексты под аудиторию проекта. Страница «Спасибо» и политика создаются автоматически, а заявки приходят в кабинет и дальше — на почту или в CRM.
Стратегии ЕПК и что такое ДРР
Стратегия — это то, чему учится кампания. Выбирается она от цели: нужны переходы, заявки или окупаемость рекламы.
| Стратегия | Что делает | Когда выбирать |
|---|---|---|
| Максимум кликов | Собирает переходы в рамках бюджета | Целей в Метрике ещё нет |
| Максимум конверсий | Ищет заявки по заданной цене | Цели настроены, заявки идут |
| Оплата за конверсии | Вы платите только за достигнутую цель | Нужна предсказуемая цена заявки |
| С ограничением по ДРР | Держит расходы в доле от дохода | Интернет-магазин с ценностью заказов |
ДРР — доля рекламных расходов: сколько процентов выручки уходит на рекламу. Формула простая: расходы на рекламу делим на доход и умножаем на 100%. Потратили 10 000 ₽ и получили заказов на 100 000 ₽ — ДРР 10%. Стратегия с ДРР работает, когда Директ знает ценность каждого заказа.
В KotPlatform стратегия подбирается от целей сама: без счётчика кампания уходит на максимум кликов, с одной целью — на заявки по целевой цене, с несколькими целями — на заявки с разной ценой для каждой. Подробнее о выборе — в статье стратегии и ставки в Директе.
Объявления в ЕПК: комбинаторные, товарные, видео
С 14 июля 2026 года Яндекс перевёл все текстово-графические объявления в ЕПК в комбинаторные. Вы загружаете несколько заголовков, текстов, картинок и видео, а Директ сам собирает из них сочетания и показывает лучшие для каждого человека.
- Комбинаторные — наборы заголовков, текстов, картинок и видео, из которых Директ собирает объявления.
- Товарные — карточки товаров из фида с ценой и картинкой.
- Нейрообъявления — Директ сам создаёт варианты по содержимому сайта.
- Видео — ролики внутри объявлений для сетей.
Комбинаторике нужно много разных вариантов, а писать их вручную — полдня на одну посадочную страницу. Генерация объявления в KotPlatform по ссылке на сайт за пару минут выдаёт 10 заголовков, 5 описаний, 10 быстрых ссылок и 15 уточнений — все в лимитах Директа.
Интернет-магазину стоит подключить фид — файл со списком товаров, ценами и картинками. Из него Директ сам собирает товарные объявления и показывает их в товарной галерее на поиске и в сетях. Фид должен быть свежим: товар, которого нет в наличии, но который крутится в рекламе, — прямые потери бюджета.
Подробнее о заголовках, текстах и лимитах символов — в статье объявления в Яндекс Директ, а о видео — в статье видеореклама в Директе.
ЕПК и Мастер кампаний: в чём разница
Мастер кампаний — упрощённый способ запуска: вы даёте сайт, описание и бюджет, а почти всё остальное Директ решает сам. Его часто запускают на Рекламную сеть, когда нужно быстро и без долгой подготовки.
| Мастер кампаний | ЕПК | |
|---|---|---|
| Сложность | Минимум настроек | Режим эксперта, все настройки |
| Ключевые фразы и группы | Почти не управляются | Полностью под вашим контролем |
| Места показа | Решает Директ | Выбираете вы: поиск, сети или оба |
| Кому подходит | Быстрый старт, маленький бюджет | Системная реклама, много направлений |
Разумный путь — начать с Мастера для быстрой проверки спроса, а когда станет понятно, что работает, перейти на ЕПК с нормальной структурой групп. В KotPlatform такая структура собирается из кластеризации: каждая группа — один смысл запроса.
Мастер удобен и для Рекламной сети, когда ключевых фраз мало или собирать их некогда: Директ сам подберёт аудиторию по сайту и описанию. Но если сети съедают бюджет без заявок, в ЕПК проще разобраться, где именно утекают деньги, и закрыть лишнее.
Как оценить эффективность ЕПК и почистить трафик
Главные цифры — цена заявки и число заявок, а не клики. Смотрите их отдельно по поиску и сетям: в одной кампании они смешиваются, и хорошая цена на поиске может прятать дорогие заявки из сетей.
Автоматика ЕПК охотно тратит деньги на мусорные площадки и случайные запросы. В KotPlatform это чистится без ручного разбора отчётов: авто-минусация каждую ночь разбирает поисковые запросы и площадки, сегменты для минусации отключают показы отказной аудитории и тех, кто уже оставил заявку. А отчёт для заказчика собирает итог в PDF под вашим брендом.
Как масштабировать ЕПК
Когда цена заявки устраивает, хочется просто поднять бюджет. Делайте это ступенями: резкий рост бюджета заставляет стратегию заново искать людей, и цена заявки на время прыгает.
Второй путь роста — новые направления. Добавляйте группы под запросы, которые ещё не покрыты, новые регионы и новые варианты объявлений. Третий — новые форматы в той же кампании: видео, картинки, товары из фида.
Новые группы удобно собирать из семантики: KotPlatform соберёт фразы, кластеризация разложит их по группам по выдаче Яндекса, а черновик догрузит группы в уже созданную кампанию — без дублей того, что уже залито.
Типичные ошибки при запуске ЕПК
Большинство неудачных ЕПК ломаются на одних и тех же местах. Пройдитесь по списку до запуска.
- ✓Цели Метрики настроены и срабатывают — иначе стратегии не на чем учиться.
- ✓Стратегия выбрана под цель, а не «на всякий случай» на клики.
- ✓Бюджета хватает, чтобы кампания набрала заявки для обучения.
- ✓Минус-фразы и запрещённые площадки заданы заранее.
- ✓В объявлениях несколько вариантов заголовков, текстов и картинок.
- ✓После запуска вы не меняете стратегию каждый день.
Если кампания уже работает, а заявок мало, пройдитесь по чек-листу из статьи аудит рекламной кампании в Директе.
Частые вопросы о ЕПК в Яндекс Директе
Что такое ЕПК в Яндекс Директе?
Что такое ДРР в Яндекс Директе?
Чем ЕПК отличается от Мастера кампаний?
Можно ли в ЕПК показываться только на поиске или только в сетях?
Как быстро собрать ЕПК через KotPlatform?
Группы из кластеризации, тексты от ИИ, настройки кампании и заливка в Директ черновиком — в одном коротком видео.
Читайте также
