Видеореклама в Яндекс Директ: форматы и настройка

Что такое видеореклама в Яндекс Директе

Видео в Директе — не отдельная площадка, а вид объявления. Ролик можно добавить в обычную кампанию рядом с заголовками и картинками, а можно запустить отдельную видеокампанию на охват. В первом случае видео помогает получить клики и заявки, во втором — чтобы о бренде узнало как можно больше людей.

Зачем видео, если есть картинки? Ролик за 15 секунд показывает то, что не влезает в 56 знаков заголовка: как выглядит результат, как проходит работа, кто её делает. Такой формат лучше запоминается и подогревает интерес: после просмотра человек чаще ищет компанию по названию.

Как подготовить видеокампанию в KotPlatform

Сам ролик — половина дела. Вторая половина — понять, кому и что показывать, написать тексты под лимиты Директа и собрать кампанию. Вручную это день-два: опросы, черновики, таблицы. В KotPlatform подготовка укладывается в один вечер:

Кампания приходит в Директ черновиком: до отправки на модерацию вы добавляете в объявления ролики и проверяете настройки. Попробуйте бесплатно — 7 дней, чтобы собрать первую кампанию и снять ролик уже под проверенный посыл.

Форматы видеорекламы в Директе

Форматы делятся по задаче: одни приводят людей на сайт, другие работают на узнаваемость. От задачи зависит тип кампании, место показа и то, за что вы платите.

Малому бизнесу и услугам почти всегда подходит первый вариант: видео в объявлении. Оно работает на заявки и не требует отдельного охватного бюджета. Как другие маркетологи тестируют ролики и что у них сработало — спросите в нашем чате.

Кому подходит видеореклама в Директе

Видео особенно хорошо работает там, где результат трудно описать словами: ремонт, обучение, товары, которые надо показать в руках, услуги с понятным «до и после». Ролик снимает главный вопрос «а как это выглядит» ещё до перехода на сайт.

Малому бизнесу видео полезно даже без охватного бюджета: пара роликов в обычной кампании оживляет объявления в Рекламной сети и помогает проверить, какой посыл цепляет людей сильнее.

Сомневаетесь, есть ли у вашего клиента что показать в ролике? Загляните в раздел «Эмоциональные выгоды» анализа аудитории KotPlatform: там видно, какой результат человек хочет увидеть, — его и стоит снимать.

Где показывается видеореклама

Ролики из обычной кампании показываются в Рекламной сети Яндекса — на сайтах и в приложениях партнёров — и в сервисах Яндекса. Охватные видеокампании дополнительно выходят в Видеосети: это собственные сервисы Яндекса и больше двухсот сайтов-партнёров, среди них сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.

Подробно о том, где крутится реклама Директа и как отсечь лишние места, — в статье где показывается реклама Директа.

Учтите, что большая часть показов видео приходится на телефоны. Там ролик смотрят вертикально, часто без звука и на ходу, поэтому смысл должен читаться с первого кадра, а важный текст — стоять в центре экрана, где его не перекроют кнопки плеера.

Требования к видео в Яндекс Директе

Ролик, который не прошёл по техническим требованиям, Директ просто не примет. Проверьте файл до загрузки — это экономит день на переделках.

Лимит веса файла и полный список форматов Яндекс время от времени обновляет, поэтому сверяйте их в справке Директа. Картинки и баннеры к той же кампании удобно проверить по таблице в статье размеры баннеров для Директа.

Как сделать рекламный ролик

Есть три пути: снять своё видео, загрузить готовое из галереи или собрать ролик в видеоконструкторе Директа. Конструктор делает короткое видео до 15 секунд из картинок и шаблонов, с лицензионной музыкой — для первого теста его хватает.

Каким бы ни был путь, ролик держится на сценарии. Первые две секунды — боль или результат, дальше — чем вы отличаетесь, в конце — что сделать. Всё это берётся не из головы, а из того, что волнует ваших клиентов.

Вручную собрать боли и возражения клиентов — это несколько дней разговоров и чтения отзывов. В KotPlatform анализ аудитории выдаёт их за 8–12 минут: сегменты, страхи, возражения с ответами и варианты УТП — бери и раскладывай по секундам ролика.

Подробнее о том, как разобрать клиентов перед съёмкой, — в статье анализ целевой аудитории.

Как настроить видеорекламу в Директе по шагам

Порядок для самого частого случая — видео в единой перфоманс-кампании, которая работает на заявки:

Чем больше заголовков и текстов вы дадите, тем больше сочетаний с роликом проверит Директ. Генерация объявления в KotPlatform пишет 10 заголовков и 5 описаний по ссылке на сайт за пару минут — каждый заголовок с ключом и в лимите символов.

Таргетинг и аудитория для видео

В единой перфоманс-кампании ролик показывается тем, кого выберет стратегия по ключевым фразам, автотаргетингу и аудиториям. В охватных кампаниях аудиторию задают напрямую: регион, пол, возраст, интересы и сегменты Яндекс Аудиторий.

Хорошо работают и повторные показы: ролик тем, кто уже был на сайте, но не оставил заявку. Он напоминает о вас и снимает последнее сомнение. Как собрать такие сегменты — в статье аудитории и таргетинги в Директе.

Главная ошибка — один ролик на всех. Сегменты из анализа аудитории KotPlatform подсказывают, кому что говорить: одному сегменту важна скорость, другому — цена, третьему — надёжность. Под каждый можно снять свою короткую версию ролика.

Сколько стоит видеореклама в Яндекс Директе

Фиксированной цены нет: стоимость решает аукцион, ниша, регион и модель оплаты. Модель выбирается вместе с типом кампании.

На цену влияет и сам ролик. Если люди досматривают и кликают, Директ чаще показывает его без переплаты. Если ролик пролистывают, тот же результат обходится дороже. Поэтому деньги на сильное начало видео окупаются быстрее, чем деньги на повышение ставки.

Для бизнеса, которому нужны заявки, выгоднее всего оплата за конверсии: вы платите за результат, а видео просто помогает его получить. Как устроены стратегии и что выбрать на старте — в статье стратегии и ставки в Директе.

Как оценить эффективность видеорекламы

У ролика свои показатели, которых нет у картинок. Главный — досмотры: сколько людей посмотрели видео до четверти, до половины и до конца. Если большинство уходит в первые секунды, дело в начале ролика, а не в настройках.

Итог для заказчика — не досмотры, а заявки и их цена. В KotPlatform отчёт для заказчика собирается в PDF под вашим брендом: расход, клики, заявки, поиск и сети отдельно, резюме простым языком. Разбор статистики самого Директа — в статье статистика и отчёты в Директе.

Типичные ошибки при запуске видео

Большинство неудачных запусков ломаются не на настройках, а на ролике и на том, куда он ведёт.

Ещё одна причина — нетерпение. Кампании нужно время, чтобы стратегия набрала данные, а ролику — чтобы набрать показы. Выводы по первым двум дням почти всегда ошибочны: оценивайте видео хотя бы через неделю работы.

Ещё одна частая беда — мусорные площадки в Рекламной сети, где ролик смотрят случайные люди. Авто-минусация KotPlatform каждую ночь чистит площадки по правилам и разбирает поисковые запросы, а всё отключённое видно в журнале с откатом.